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导言1

第一章 网络出版及其概念辨析12

第一节 出版、传统出版与出版产业13

第二节 网络出版概念析义16

第二章 网络出版的发展现状29

第一节 网络出版的理论研究现状29

第二节 网络出版的实践发展现状38

第三节 美国网络出版典型个案解析50

第四节 加拿大网络出版典型个案解析——网络学术期刊58

第三章 网络出版与传统出版的辩证分析62

第一节 网络出版与传统出版的比较62

第二节 网络出版给传统出版带来挑战69

第四章 网络出版的流程再造74

第一节 从“编、印、发”到“三位一体”76

第二节 印刷业的数字化革命86

第三节 传统销售与发行的角色迷失89

第五章 网络出版的管理革命98

第一节 网络出版的主客体分析99

第二节 网络出版推动传统出版理念的转变103

第三节 组织行为与组织结构的新发展106

第六章 网络出版对传统出版经营秩序的颠覆112

第一节 商业模式的变革113

第二节 网络出版的具体市场表现120

第三节 版权保护的新课题125

第七章 网络出版对出版产业的影响：产业经济学的视角128

第一节 改变传统出版产业结构129

第二节 网络出版对传统出版产业组织结构的影响140

第三节 网络出版的产业化倾向150

第八章 网络出版的社会影响：传播理论的视角157

第一节 传播学理论与网络出版158

第二节 议程设置与网络传播过程的主体弱化162

第三节 子弹论与网络出版受众角色的变迁166

第四节 网络出版与阅读方式的改变171

第五节 网络出版与“知沟”现象180

第九章 网络出版的后现代性解析：伦理学的视角183

第一节 网络出版的后现代性解析184

第二节 网络出版对传统出版伦理的解构190

第三节 网络出版对传统出版伦理的建设与发展203

第十章 网络出版与跨文化传播：政治文化的视角206

第一节 网络出版背景下的文化传播207

第二节 网络出版在文化霸权和文化安全博弈中的两难218

第三节 网络出版在跨文化传播过程中对文化多元化的推动227

第十一章 我国传统出版产业应对网络出版的策略分析235

第一节 促进网络出版的快速发展是中国出版产业的必然选择235

第二节 传统出版企业发展网络出版的基本策略238

第三节 网络出版的宏观管理248

第十二章 结语：网络出版的未来预测253

附录一 海外出版单位网络出版现状调查问卷及调查结论266

附录二 关于阅读习惯的开放式调查问卷及调查结论275

参考文献281

后记291

表0—1海外出版单位网络出版现状调查样本统计表10

表2—1加拿大网络出版和传统出版的成本收益比较分析表59

表2—2传统出版和网络出版的收支比较60

表6—11999年成熟的网络图书销售商与网下图书连锁零售成本结构对比表120

表7—1美国劳动成产率的总数据132

表7—2海外出版单位网络出版与传统出版的比率137

表7—3数字出版产业链139

表7—4贝塔斯曼集团各业务部门收入比重一览143

表7—5不同年份美国最大四家、八家图书出版公司的市场占有率148

表7—62005年中国前四家、八家出版集团的市场占有率149

表7—72006年中国前四家、八家出版集团的市场占有率149

表7—82007年中国前四家、八家出版集团的市场占有率150

图1—1海外调查单位对网络出版的定义20

图2—1海外出版单位对网络出版与传统出版区别的评价37

图2—2海外出版单位对网络出版能否取代传统出版的评价38

图2—3日本电子图书市场规模的变动（2002—2005）43

图2—4日本电子图书整体市场规模和电子漫画的市场规模（2005）44

图2—5海外出版单位对网络出版能否被传统出版接纳的评价45

图2—6海外出版单位从事网络出版的情况46

图4—1海外出版单位评价网络出版对传统出版的影响75

图4—2传统图书出版模式示意图79

图4—3传统图书出版业务流程示意图80

图4—4传统出版交易模式90

图4—5网络出版交易模式90

图7—1改革开放以来我国GDP（上图）与出版总印张增长率（下图）的比较131

图7—2供给曲线134

图7—3贝塔斯曼集团收入地区分布构成图143

图7—4贝塔斯曼集团总收入业务分类构成图144

图7—5新闻集团2002年度收入地域分布图147

图7—6新闻集团2001年度总收入业务分类构成图147

图7—7不同年份美国最大四家、八家图书出版公司的市场占有率148

图8—1是否读过在线图书和期刊结构图170

图12—1网民年龄分布256

图12—2网民文化程度分布257

图12—3网民个人收入分布257

图12—4网民职业分布258

图12—5海外出版单位对未来网络出版发展趋势的预测259