图书介绍
自由引导奥康PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 苏小和主编 著
- 出版社： 杭州：浙江人民出版社
- ISBN：7213038133
- 出版时间：2008
- 标注页数：224页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：236页
- 主题词：制鞋工业－工业企业管理－经验－温州市
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图书目录
序言：自由引导奥康1
第一章 温州背景下的自由企业1
1.从礼品生意人到马津龙1
2.一个必要的经济学模型6
3.温州经济的链条10
4.温州企业的秩序12
5.温州企业的土壤16
6.温州企业的模式19
7.温州企业面临的问题22
8.温州企业模式的重生24
第二章 以社会的名义32
1.两种不同的观察路径32
2.起步：困境中突围33
3.一个人文组织的建立36
4.价值：精神更胜产品39
5.人才：学习型组织的源头41
6.品牌：大火烧出的新鞋子44
链接王宏伟：艰辛并快乐的创业50
李启泽：奥康属于社会55
徐建亮：家族企业的转型58
第三章 奥康是一串优美的营销案例65
1.奥康的营销术65
2.营销案例一：品牌价值探秘74
3.营销案例二：西部鞋都构想83
4.营销案例三：开启国际合作89
5.营销案例四：商业步行街96
6.营销案例五：驰名商标之誉100
7.营销案例六：“中国十大慈善企业”之一103
8.营销案例七：首举反倾销大旗104
9.营销案例八：为上市“热身”110
10.营销案例九：搭上奥运赞助的班车113
11.营销案例十：“中国鞋王”牵手“亚洲飞人”117
第四章 奥康的战略120
1.多品牌的企业战略120
2.外部环境分析122
3.技术环境分析123
4.皮鞋行业分析124
5.国内外政策法规变化趋势分析127
6.竞争对手分析128
7.全球贸易背景下鞋业市场的变化131
8.内部环境分析131
9.成功因素分析137
10.奥康的总体战略方案138
11.主业战略141
12.战略目标的选择143
13.战略实施保障147
14.绩效测量系统152
15.奥康的市场细分战略154
16.奥康的顾客关系159
链接吴守忠：市场逼出来的多品牌战略167
第五章 奥康的附加值180
1.品牌精神180
2.爱的理念由来已久183
3.爱需要传播191
4.王振滔：从宏大叙事到爱人如己207
附录：奥康大事年表212
后记：我爱公司，我爱深呼吸222