图书介绍
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- 周志民编著 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310029914
- 出版时间：2008
- 标注页数：412页
- 文件大小：228MB
- 文件页数：422页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 品牌基础1
第一章 品牌概述1
第一节 品牌地位的崛起1
第二节 品牌的内涵2
第三节 品牌与相关概念的区别7
第四节 品牌的作用11
第五节 品牌的分类16
第二章 品牌管理概述24
第一节 品牌管理的内涵和模式24
第二节 品牌管理的流程28
第三节 品牌管理的成功要素和原则36
第四节 品牌管理面临的挑战39
第五节 品牌管理的误区41
第六节 品牌管理的组织机构46
第二篇 品牌规划54
第三章 品牌识别54
第一节 品牌识别的内涵54
第二节 大卫·阿克的品牌识别模型60
第三节 其他著名品牌识别模型76
第四章 品牌符号86
第一节 品牌符号设计原则86
第二节 品牌命名89
第三节 品牌标志98
第四节 品牌口号102
第五节 品牌角色105
第六节 品牌传奇110
第七节 品牌音乐114
第八节 产品外观116
第三篇 品牌传播121
第五章 品牌定位121
第一节 定位理论的提出121
第二节 品牌定位的内涵124
第三节 品牌定位的过程127
第四节 品牌定位的方法132
第五节 品牌重定位策略138
第六章 品牌体验145
第一节 体验经济的到来145
第二节 体验营销与品牌体验的内涵150
第三节 品牌体验设计154
第七章 整合品牌传播169
第一节 整合品牌传播概述169
第二节 品牌的内部传播策略174
第三节 营销活动与品牌传播策略179
第四节 营销沟通与品牌传播策略191
第四篇 品牌提升217
第八章 品牌延伸与授权217
第一节 品牌延伸概述217
第二节 品牌延伸的步骤223
第三节 品牌授权概述229
第四节 品牌授权的步骤235
第九章 品牌组合242
第一节 品牌组合战略管理概述242
第二节 品牌组合的战略框架246
第三节 品牌组合结构分析方法251
第四节 品牌联合战略260
第五节 贴牌生产265
第十章 品牌老化与更新276
第一节 品牌生命周期276
第二节 品牌老化的概念与成因280
第三节 品牌强化与品牌激活284
第十一章 品牌国际化297
第一节 品牌国际化的定义与度量297
第二节 品牌国际化的动因、障碍和挑战302
第三节 品牌国际化战略316
第五篇 品牌评估321
第十二章 品牌资产评估321
第一节 品牌资产的内涵与评估意义321
第二节 品牌资产评估模型与方法326
第三节 品牌资产评估与管理系统339
第十三章 品牌保护345
第一节 品牌危机概述345
第二节 品牌危机管理350
第三节 品牌抢注、侵权与保护358
第六篇 品牌应用370
第十四章 品牌应用新领域370
第一节 服务品牌管理370
第二节 工业品品牌营销377
第三节 互联网品牌营销383
第四节 奢侈品品牌营销388
第五节 城市品牌建设与管理393
第六节 个人品牌建立398
第七节 雇主品牌建设400
主要参考文献409