图书介绍
体育赞助营销研究 顾客价值的视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李建军著 著
- 出版社： 南昌：江西人民出版社
- ISBN：9787210040040
- 出版时间：2008
- 标注页数：246页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：256页
- 主题词：体育－赞助－市场营销学－研究
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图书目录
第一章 导论1
第一节 选题缘由2
第二节 研究目的10
第三节 研究路径12
第四节 研究方法16
第五节 研究创新点18
第二章 文献述评20
第一节 赞助营销的理论述评20
第二节 顾客价值研究述评41
第三节 赞助营销与研究机会58
第三章 体育赞助营销的发展现状及存在问题63
第一节 体育赞助营销的发展现状63
第二节 体育赞助营销的逻辑演进72
第三节 体育赞助营销存在的问题76
第四节 体育赞助营销的影响因素90
第四章 体育赞助营销影响作用的理论依据及机理97
第一节 顾客价值视角的选择97
第二节 体育赞助营销的理论依据102
第三节 体育赞助企业对回报权益的偏好分析114
第四节 体育赞助营销影响顾客价值的作用机制125
第五章 体育赞助营销影响作用的路径分析131
第一节 体育赞助营销影响路径的概念模型131
第二节 体育赞助营销影响路径模型各要素间的关系139
第六章 提升赞助企业顾客价值的体育赞助营销战略与策略146
第一节 体育赞助营销战略框架体系146
第二节 体育赞助营销策略体系172
第七章 结论与未来研究方向186
第一节 研究结论及讨论186
第二节 研究不足与未来研究方向191
附录193
附录一：体育赞助营销案例分析193
附录二：体育赞助招商方案样本203
附录三：体育赞助营销合同样本224
参考文献228
后记245