BCSOK：品牌建设体系PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

BCSOK：品牌建设体系PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1.品牌建设动机1

1.1品牌建设的国家动机1

1.2品牌建设的企业动机3

1.3品牌建设的理论动机5

品牌案例1-1：振兴中华靠造飞机还是做裤子9

品牌案例1-2：中国鞋都晋江出现倒闭潮14

2.品牌建设术语19

2.1选择与选择成本19

品牌案例2-1：名字中有什么20

品牌知识2-1：选择与经济学21

品牌知识2-2：交易费用与选择成本22

2.2品牌与商标23

品牌案例2-2：当石头有了爱情24

品牌案例2-3：创建品牌需要大广告吗25

品牌案例2-4：这些“品牌”是品牌吗27

品牌知识2-3：品牌与商标28

品牌知识2-4：品牌的历史渊源35

2.3品类38

品牌案例2-5：洗发水的品牌与商标40

品牌知识2-5：机会在哪里40

2.4品类度41

品牌案例2-6：泥泞的中间地带42

品牌案例2-7：Pepsi-One的品类失败43

品牌知识2-6：选择成本与品类度的关系44

2.5品牌策略44

品牌案例2-8：冰茶神话危机，旭日升为何变夕阳45

2.6品牌信用度47

品牌案例2-9：南京冠生园“陈馅事件”48

品牌案例2-10：从《一张床垫》看品牌信用的塑造49

品牌知识2-7：选择成本与品牌信用度的关系51

2.7品牌拉力52

品牌案例2-11：杜邦“莱卡”怎样卖高价52

品牌知识2-8：品牌拉力与供应链55

2.8品牌持续度57

品牌案例2-12：品牌的短命与长寿58

品牌知识2-9：企业寿命函数59

2.9品类终极度64

品牌案例2-13：海尔的品牌持续度测量65

品牌案例2-14：迪斯尼的品牌持续度测量66

品牌知识2-10：品类终极度与品牌持续度66

品牌知识2-11：消费者的需求与终极利益点67

2.10品类需求强度68

品牌案例2-15：百度与Google份额之争68

品牌案例2-16：“去屑”品类洗发水品牌的市场份额之争69

品牌案例2-17：英特尔与AMD的市场份额之争70

品牌知识2-12：竞争如何使市场走向3～5家寡头垄断的稳定市场结构71

品牌知识2-13：品类需求强度—品牌信用度二维模型72

2.11对立定理74

品牌案例2-18：对立品牌实例75

品牌案例2-19：沈阳企业：“小个子”练就“大本领”76

品牌知识2-14：品类对模型78

2.12终点定理78

品牌案例2-20：啤酒客户链79

品牌案例2-21：房地产品牌链与品牌拉力79

品牌案例2-22：化肥客户链与品牌拉力80

2.13单点定理81

品牌案例2-23：一卡通的利益单一性81

品牌知识2-15：单一利益点的构成：物质利益与情感利益82

2.14诚实定理83

品牌案例2-24：巨能钙事件84

2.15占先定理86

品牌案例2-25：占先的品牌86

品牌知识2-16：占先定理的原理86

2.16新闻定理87

品牌案例2-26：“星巴克”进入故宫引发热议88

品牌案例2-27：宝洁“激爽”沐浴产品的推广活动89

品牌案例2-28：富亚赌命，一喝成名91

品牌知识2-17：在产品生命周期不同阶段的品牌传播组合94

2.17起点定理95

品牌案例2-29：星巴克：都是扩张惹的祸96

2.18品牌延伸98

品牌案例2-30：品牌延伸的“陷阱”99

品牌案例2-31：春兰：陶建幸之痛100

品牌知识2-18：品牌延伸的条件103

2.19利益的单一性104

品牌知识2-19：利益的单一性与选择成本105

2.20需求的敏感性106

品牌案例2-32：需求敏感性的小案例106

品牌案例2-33：把梳子卖给和尚107

品牌知识2-20：需求的敏感性与选择成本108

2.21商标的单义性108

品牌案例2-34：在别国出现问题的品牌名称109

品牌案例2-35：EXXON品牌的由来109

品牌知识2-21：商标的单义性与选择成本110

品牌知识2-22：品牌符号的排他性110

2.22记忆的持久性111

品牌案例2-36：记忆持久性的小案例112

品牌知识2-23：记忆的持久性与选择成本112

2.23传播的可信性113

品牌案例2-37：如何理解纯啤酒的纯113

品牌知识2-24：传播的可信性与选择成本114

2.24终端的确定性114

品牌案例2-38：“王老吉”的终端建设115

品牌案例2-39：雅诗·兰黛的品牌信用建设116

品牌案例2-40：星巴克的品牌信用建设119

品牌知识2-25：终端的确定性与选择成本122

2.25品牌垄断122

品牌案例2-41：品牌垄断型企业123

品牌知识2-26：品牌垄断是如何形成的124

2.26品牌投资125

品牌案例2-42：金龙鱼的品牌策略126

品牌知识2-27：什么是最大的创新130

2.27品牌贸易131

品牌案例2-43：从中美之间的国际贸易看品牌贸易131

品牌知识2-28：品牌贸易何以产生132

2.28品牌壁垒134

品牌案例2-44：战后日本是如何跨越品牌壁垒的135

品牌知识2-29：国际贸易中的政策壁垒与品牌壁垒136

2.29品牌经理137

品牌案例2-45：宝洁的品牌经理制138

品牌案例2-46：地震无伤亡的中学是如何得来的139

品牌案例2-47：如何理解工作与快乐141

品牌知识2-30：品牌经理测试144

品牌知识2-31：品牌经理如何当领导148

品牌知识2-32：毛泽东的根据地理论149

2.30品牌型组织152

品牌案例2-48：埃里森在耶鲁大学2000届毕业典礼上的演讲153

品牌案例2-49：埃里森与甲骨文的产生153

品牌知识2-33：企业组织类型的演变155

品牌知识2-34：品牌型组织结构与传统组织结构区别156

3.品牌建设模型158

3.1品牌建设的任务158

3.2BSP：品牌持续盈利模型159

品牌案例3-1：白酒涨价幅度折射品牌强弱：名酒提价百余元鲁酒只敢涨几块160

品牌案例3-2：我国商标国外遭抢注163

品牌案例3-3：娃哈哈达能恩怨爆发，商标使用协议引发反戈164

3.3案例分析165

品牌案例3-4：意大利“堡康利”的品牌建设165

品牌案例3-5：高密农业合作社如何进行品牌建设169

4.品牌建设组织171

4.1品牌型组织结构171

4.2品牌经理部职责173

4.3岗位说明书175

4.4岗位管理183

5.品牌建设策略216

5.1品牌延伸策略217

5.2渠道策略219

品牌知识5-1：区域市场的四种类型223

品牌知识5-2：营销渠道演变的五个阶段224

品牌知识5-3：厂商合作的四阶段模型224

品牌知识5-4：根据标本兼治，确定窜货控制措施225

5.3传播策略228

品牌案例5-1：“王老吉”的品牌传播231

品牌案例5-2：方便面“非油炸”大王生死线上受煎熬233

品牌知识5-5：品牌传播路线234

5.4终端策略245

品牌知识5-6：精确导购：如何让顾客说“是”248

品牌知识5-7：促销路线与特性分析253

5.5危机策略260

品牌案例5-3：强生公司泰诺事件263

品牌案例5-4：埃克森公司瓦尔迪兹号油轮漏油事件264

品牌案例5-5：豫花牌面粉危机事件265

品牌案例5-6：蓉城挂面质量问题风波269

品牌案例5-7：康泰克危机事件270

5.6资本策略271

品牌案例5-8：迪斯尼品牌的许可授权274

品牌案例5-9：Hello Kitty品牌的许可授权275

品牌案例5-10：南孚电池还是中国的吗275

品牌案例5-11：“解百纳”风波277

6.品牌建设工具283

6.1创新思维的四种方式283

6.2客户链分析294

品牌案例6-1：整合客户链资源——莱卡最佳伙伴计划295

6.3品类谱分异技术296

品牌案例6-2：王老吉变脸“老凉茶”302

6.4顾客利益衍生链304

6.5消费者选购模型306

品牌案例6-3：他她水：赢在“男女有别”307

6.6品牌建设路径309

6.7坐标分析法312

6.8轮轴分析法314

6.9市场份额测算316

品牌案例6-4：啤酒市场份额测算317

6.10三类要素（CTS）分析法318

品牌案例6-5：化肥销售的三类要素分析319

6.11品牌测试方法320

品牌案例6-6：中价位啤酒市场的顾客锁定323

6.12共鸣沟通330

品牌案例6-7：韦普是如何赢得客户的337

品牌案例6-8：文森特是如何让客户多点菜的338

6.13利益矩阵（M-E Matrix）分析339

品牌案例6-9：Zippo：燃烧的诱惑341

品牌案例6-10：杰克逊买的是塑料吗342

6.14精确营销的WOVAP程序343

品牌案例6-11：霍普金斯卖什么347

6.15精确管理的PRASETE程序350

6.16盈利模式分析353

品牌案例6-12：三大门户网站盈利模式比较354

6.17促销八法357

品牌案例6-13：一次按摩器的成功现场促销360

6.18广告六式363

品牌案例6-14：阿迪达斯网络广告案例分析366

7.品牌建设演练368

7.1耐克品牌的创立368

7.2耐克的崛起373

7.3耐克的危机380

7.4耐克的重新崛起384