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第一章 专业广播的设置1

第一节 近年来国内各类专业广播增长趋势2

一）专业方向日渐丰富3

二）专业竞争格局变化4

三）专业方向更加细分6

四）专业设置仍有跟风6

五）专业频率调整注重总体布局7

第二节 专业广播的设置9

一）当地广播市场调研9

1 中央级、省级和地市电台的基本竞争格局10

2 当地频率专业化类型的市场格局12

3 广告收入预测13

二）受众需求分析15

1 受众选择媒介的整合模型16

2 了解受众需求基本规律18

3 受众认可的媒介产品价值分析22

三）频率资源分析25

1 频率资源27

2 政府资源27

3 行业资源29

4 有形资产和无形资产30

5 人力资源31

四）确立基本竞争战略32

1 成本领先战略32

2 产品差异战略34

3 目标集中战略36

五）协调与本台其他频率的竞争关系37

第二章 频率的节目设计与运营46

第一节 明确目标听众47

一）选定频率的目标听众48

二）细化频率的专业听众人群50

第二节 调整节目比例52

一）内容的必要性52

二）节目资源使用效率53

第三节 节目时间表设计56

一）节目时间表设计原则57

1 大版块57

2 规律性59

二）节目安排技巧66

1 导入67

2 吊床67

3 版块节目编排68

4 区别编排69

5 特别播映70

6 搭桥战略70

7 支撑战略71

第四节 频率竞争战略71

一）竞争对手调查71

二）竞争者分类和相应的竞争战略73

1 市场主导者73

2 市场挑战者77

3 市场跟随者79

4 市场补缺者81

第三章 单个广播节目的设计与运营84

第一节 节目设计85

一）节目设计原则85

二）开发新节目89

1 创新形式89

2 创新内容94

3 形式内容俱新96

三）模仿成功节目98

四）研究市场上的其他节目100

五）选择合适的主持人102

1 知识修养103

2 主持风格与节目风格统一104

3 个人积累的行业资源和活动能力105

第二节 节目运营106

一）节目制作106

1 确定节目质量要素107

2 重点节目重点打造114

3 “好吃不贵”节目大量制作125

4 非核心节目对外购买126

5 节目审查129

二）节目推广132

1 节目形象标识132

2 节目收听的促销135

三）节目广告招商138

1 合办节目（冠名、标版、内插广告）138

2 内容合作140

3 线下活动142

4 节目广告招商条件143

第四章 节目运营支持体系144

第一节 节目创新的培育机制145

一）设立节目研发部门145

二）成立节目制作室146

三）给予新节目优惠政策149

四）开展节目创新评选150

第二节 节目质量控制153

一）节目监听154

二）节目质量考评158

第三节 节目收听市场监测164

一）广播收听数据提供165

1 国内主要广播收听调查机构166

2 广播收听调查方式168

二）数据购买和使用171

1 长期购买的常规数据171

2 特别购买的专项数据172

3 目前电台数据购买和使用状态173

第四节 听众反馈信息的收集和分析174

一）建立畅通的听众反馈渠道174

1 听众服务热线175

2 短信176

3 网络留言177

4 面对面交流178

5 信件及电子邮件179

6 特别策划的意见收集活动179

二）听众反馈信息的分析和处理180

1 长期持续180

2 迅速及时181

3 分门别类182

第五章 频率品牌和频率促销194

第一节 频率品牌195

一）理念识别—创造与听众理解相匹配的频率形象196

二）形象标识—听觉视觉标志198

三）行为识别—活动影响200

1 与频率形象匹配的商业活动200

2 与频率形象匹配的公益活动203

3 品牌活动追求目标—两个效益双丰收207

第二节 频率促销210

一）树立频率促销理念210

二）频率促销211

1 促销管理方法211

2 促销目标212

三）频率促销手段213

1 外部媒介购买213

2 内部媒介宣传215

3 有奖竞赛216

4 商品促销和免费赠品218

第六章 节目资源的多次开发利用219

第一节 网站使用222

一）网络对广播的补充作用222

二）网络同步直播226

三）网络点播227

四）加工成网络节目产品228

第二节 复制加工销售230

一）销售成品广播节目230

二）加工成新媒体节目231

三）节目素材销售232

第三节 书刊出版233

第四节 版权解决236

一）明确和保护自有版权236

1 成立专门的版权管理部门237

2 出台有关版权管理的制度和合同文本237

3 提前处理版权问题238

二）谨防侵犯他人版权238

1 加强规范使用他人版权作品的意识238

2 充分利用法定许可制度240

3 剔除不属于付费范围的作品240

后记241