图书介绍
借势与造势 62个成功的事件营销案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 高天游主编 著
- 出版社： 北京：中国海关出版社
- ISBN：7801652568
- 出版时间：2005
- 标注页数：561页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：569页
- 主题词：市场营销学－案例
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图书目录
案例1 商家：2004年美国总统大选最大的赢家1
案例2 蒙牛：借“神五”之势行品牌腾飞之策7
案例3 宝洁：大手笔的品牌事件营销专家13
案例4 康人公司：“非典”大行动25
案例5 统一润滑油：巧借战争和赛事塑造企业形象31
案例6 斯沃琪：瑞士手表中的破冰者37
案例7 农夫山泉：借势与造势并重的事件营销策略45
案例8 养生堂：倾力打造充满人文关爱的事件55
案例9 长城润滑油：海、陆、空全方位的营销推广63
案例10 大卫鼠药厂：木子美事件最大受益者73
案例11 华帝：民营企业的事件营销榜样79
案例12 乐百氏：顺势而为，制造桶装水市场焦点91
案例13 云南红：葡萄酒新秀借事件营销突围99
案例14 三九集团：PPA事件中的事件营销策略105
案例15 千里马药业：“非典”时期的事件营销111
案例16 康博波司登：登高战略铸就巅峰品牌117
案例17 好来西：巧妙致歉，唤起顾客的认同感125
案例18 小雨点集团：经典的“走失”个案131
案例19 五粮液集团：五粮神推广中的事件营销活动139
案例20 长岭公司：请专家为冰箱造势153
案例21 一心药业：七子填精口服液借《七子之歌》扬名161
案例22 中国康复研究中心：以真情树良好形象167
案例23 春风文艺：读者的《幻城》＝媒体的《幻城》171
案例24 索芙特：事件营销打开市场之门179
案例25 搜狐：短信生存185
案例26 奥克斯：在“炒作”中成长195
案例27 金山公司：“毒”霸天下211
案例28 7-Eleven：借事件营销走出发展平台期221
案例29 富亚涂料：一喝成名227
案例30 乐华：“重在参与”的事件营销策略235
案例31 荣事达：“和商”走时尚路线243
案例32 仕奇集团：“结婚证广告”253
案例33 广东发展银行：“真情小姐”推出理财新概念259
案例34 美心防盗门：体育营销之路267
案例35 露露集团：梦圆夕阳红273
案例36 芭比娃娃：不甘寂寞的玩偶279
案例37 莱曼赫斯：以“非典”为登陆中国的踏脚石291
案例38 《天下无贼》：高技术含量的宣传造势299
案例39 哈药六厂：新盖中盖借势娱乐赛事305
案例40 欧莱雅：美丽与时尚的风向标313
案例41 海信：“突袭”行动彰显注意力经济327
案例42 美国联合碳化钙公司：利用鸽子事件造新闻效应335
案例43 蓝带啤酒：以足球情怀拓展品牌之路341
案例44 百仕达：以创新思维打造高尚社区理念349
案例45 格兰仕：大打情感牌，彰显爱心企业形象357
案例46 珍奥集团：事件营销重塑珍奥核酸品牌形象369
案例47 水井坊：借文化复兴383
案例48 李维牛仔：借电影走红的品牌395
案例49 佳通轮胎：借势赛车运动，打造著名品牌403
案例50 花旗集团：契合企业特点的事件营销411
案例51 中国联通：借体育之势推广营销421
案例52 飞亚达：借势打造企业品牌435
案例53 可口可乐：全球最具价值品牌的事件营销445
案例54 中国移动：借势打造动感地带时尚品牌461
案例55 京基集团：高起点事件营销策略获巨大发展先机471
案例56 欧米茄：事件营销彰显品牌的成就与完美483
案例57 维珍集团：非凡的老板代言人497
案例58 IBM：“人机大战”，高科技造势的典范507
案例59 奇瑞：“QQ秀”打动消费者517
案例60 中国人寿：延伸至太空的保障523
案例61 海尔集团：事件营销的延伸与品牌价值的提升529
案例62 三星电子：以奥运为主导的体育营销539