图书介绍
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- 贾新政主编 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：7560133355
- 出版时间：2006
- 标注页数：322页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：331页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 现代市场营销学概论1
第一节 市场营销的基本概念1
第二节 市场营销学的研究对象和特点6
第三节 市场营销学的产生与发展10
第四节 学习市场营销学的意义与研究方法15
复习思考题19
案例分析19
第二章 营销理念21
第一节 企业营销理念的演变与发展21
第二节 现代营销理念的新发展27
第三节 现代企业的营销理念31
复习思考题37
案例分析37
第三章 市场分析43
第一节 市场的基本概念及分类43
第二节 市场调查45
第三节 市场营销预测52
复习思考题56
案例分析56
第四章 企业营销环境58
第一节 企业营销环境概述58
第二节 企业营销的微观环境分析60
第三节 企业营销的宏观环境分析65
第四节 营销环境分析与对策76
复习思考题81
案例分析81
第五章 购买者行为分析84
第一节 消费者市场购买行为分析84
第二节 生产者市场购买行为分析99
复习思考题103
案例分析104
第六章 市场细分106
第一节 市场细分的概念与作用106
第二节 市场细分的原则与步骤108
复习思考题117
案例分析117
第七章 目标市场与市场定位119
第一节 目标市场选择策略119
第二节 影响目标市场选择的因素122
第三节 市场定位124
复习思考题129
案例分析129
第八章 产品策略132
第一节 产品概念和产品分类132
第二节 产品组合137
第三节 产品市场生命周期140
第四节 新产品开发145
复习思考题154
案例分析154
第九章 品牌与包装策略157
第一节 品牌策略157
第二节 商标策略160
第三节 包装与包装策略163
复习思考题167
案例分析168
第十章 价格策略172
第一节 定价目标与定价程序172
第二节 定价方法180
第三节 定价和调价策略184
复习思考题192
案例分析193
第十一章 分销渠道策略195
第一节 分销渠道概述195
第二节 分销渠道策略选择199
第三节 分销渠道的管理208
复习思考题210
案例分析210
第十二章 促销策略212
第一节 促销策略概述212
第二节 人员推销216
第三节 广告222
第四节 公共关系227
第五节 营业推广231
复习思考题235
案例分析235
第十三章 市场营销组织、执行与控制239
第一节 市场营销组织239
第二节 市场营销执行254
第三节 市场营销控制258
复习思考题267
案例分析268
第十四章 网络营销273
第一节 网络营销的特点与优势273
第二节 电子商务279
第三节 网络营销管理288
复习思考题297
案例分析297
第十五章 国际市场营销299
第一节 国际市场营销环境分析299
第二节 国际目标市场的选择303
第三节 进入国际市场的方式305
第四节 国际市场营销策略309
复习思考题315
案例分析316
参考文献322