图书介绍
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- 苑晓峰主编 著
- 出版社： 北京：中国铁道出版社
- ISBN：9787113088095
- 出版时间：2008
- 标注页数：244页
- 文件大小：128MB
- 文件页数：255页
- 主题词：物流－企业管理－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 物流市场营销概述2
第二节 市场营销学的产生与发展8
第三节 物流市场营销的核心理念11
第四节 物流市场营销管理15
第二章 物流市场分析22
第一节 物流市场环境分析24
第二节 物流市场需求分析33
第三节 物流市场竞争环境分析37
第三章 物流企业战略45
第一节 物流企业战略的含义及重要性46
第二节 企业战略规划程序及内容49
第三节 物流企业战略规划内容与业务模式59
第四章 物流市场营销信息65
第一节 物流市场营销信息系统概述66
第二节 物流市场营销调查71
第三节 物流市场预测79
第五章 物流市场规划93
第一节 物流市场细分94
第二节 物流目标市场营销100
第三节 物流市场定位107
第六章 物流市场营销组合策略117
第一节 物流市场营销组合的基本内容118
第二节 物流市场营销组合的特点和意义124
第七章 物流企业产品策略131
第一节 物流企业产品的概念及特征132
第二节 物流企业产品品牌策略136
第三节 物流企业包装策略138
第四节 产品生命周期策略141
第五节 物流企业新产品的市场开发145
第八章 物流企业定价策略153
第一节 影响物流企业定价的因素153
第二节 物流产品定价的方法156
第三节 物流企业定价策略164
第九章 物流企业分销渠道策略175
第一节 物流分销渠道概述175
第二节 物流企业分销渠道的设计180
第三节 物流企业分销渠道管理186
第十章 物流企业促销策略197
第一节 物流企业促销概述197
第二节 物流企业促销组合的选择和促销预算200
第三节 物流企业的促销方法203
第十一章 物流企业营销计划、组织与控制222
第一节 物流企业营销计划224
第二节 物流企业营销组织227
第三节 物流企业营销控制232
参考文献244