图书介绍
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- 刘葆主编 著
- 出版社： 合肥：安徽大学出版社
- ISBN：9787811105193
- 出版时间：2009
- 标注页数：203页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：211页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销与旅游市场营销1
第二节 旅游市场营销学及其内容体系5
第三节 旅游市场营销学的发展6
第二章 旅游市场营销环境分析11
第一节 旅游市场营销宏观环境分析12
第二节 旅游市场微观环境分析17
第三节 旅游市场营销机会与风险分析21
第三章 营销信息系统与市场调研27
第一节 旅游市场营销信息系统27
第二节 旅游市场调研内容与程序30
第三节 旅游市场预测34
第四节 旅游市场调研技术与问卷设计39
第四章 旅游市场细分与目标市场选择45
第一节 旅游市场细分46
第二节 旅游市场目标市场选定56
第三节 市场定位58
第五章 旅游市场营销战略66
第一节 旅游市场营销战略概述66
第二节 旅游产品—市场战略71
第三节 旅游市场竞争战略73
第四节 旅游市场营销组合战略77
第六章 旅游产品策略84
第一节 旅游产品概述84
第二节 旅游产品生命周期策略86
第三节 旅游新产品开发策略90
第四节 旅游产品商标策略96
第五节 旅游产品组合策略99
第七章 旅游产品价格策略103
第一节 影响旅游产品定价的因素103
第二节 旅游产品定价方法108
第三节 价格调整策略112
第八章 旅游产品营销渠道策略119
第一节 旅游产品营销渠道的概念与功能119
第二节 旅游产品营销渠道的类型和选择121
第三节 旅游中间商127
第四节 旅游产品营销渠道的发展趋势132
第九章 旅游促销组合策略136
第一节 旅游促销组合概述136
第二节 旅游广告策略141
第三节 旅游产品人员推销149
第四节 旅游销售促进策略152
第五节 旅游公共关系策略156
第十章 旅游目的地地区营销策略161
第一节 旅游目的地营销概述161
第二节 旅游目的地市场营销战略战术168
第三节 旅游目的地形象174
第十一章 旅游市场营销控制与管理177
第一节 旅游市场营销活动的管理过程177
第二节 旅游市场营销计划的制定181
第三节 旅游市场营销组织184
第十二章 旅游市场营销创新191
第一节 市场营销创新概述191
第二节 旅游市场营销创新源193
第三节 旅游市场营销创新196
参考文献202