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第1章 初探SEO1

1.1 网络营销1

1.2 搜索引擎营销1

1.3 竞价排名2

1.4 SEO简介3

1.4.1 SEO基本概念4

1.4.2 SEO与竞价排名的区别5

1.4.3 SEO发展历史5

1.4.4 SEO优缺点6

1.4.5 SEO应用领域7

1.4.6 SEO主要工作7

1.4.7 SEO宗旨8

1.4.8 SEO职业道德8

第2章 搜索引擎工作原理9

2.1 搜索引擎发展历史9

2.2 搜索引擎分类10

2.2.1 全文搜索引擎10

2.2.2 录搜索引擎10

2.2.3 元搜索引擎10

2.3 搜索引擎工作原理11

2.3.1 搜索引擎对页面的收录12

2.3.2 网页分析19

2.3.3 页面排序22

2.3.4 关键字查询26

2.4 搜索引擎介绍29

2.4.1 Google29

2.4.2 百度30

2.5 小结31

第3章 关键宇32

3.1 关键字简介32

3.2 关键字词频32

3.3 关键字密度32

3.3.1 英文关键字密度33

3.3.2 中文关键字密度34

3.3.3 关键字密度范围35

3.3.4 关键字密度与页面相关性35

3.4 关键字词频与密度的关系35

3.5 辅关键字36

3.5.1 辅关键字简介36

3.5.2 辅关键字作用36

3.6 关键字分布及表现形式37

3.6.1 关键字分布37

3.6.2 关键字表现形式40

3.6.3 关键字描述40

3.7 关键字策略40

3.7.1 关键字寻找40

3.7.2 用户搜索习惯分析41

3.7.3 关键字评估42

3.7.4 关键字选择技巧50

3.8 小结52

第4章 URL优化53

4.1 URL优化简介53

4.2 URL简介53

4.3 URL命名技巧54

4.3.1 中文命名形式54

4.3.2 英文命名形式55

4.3.3 拼音命名形式55

4.4 分隔符的使用56

4.4.1 常见分隔符56

4.4.2 “空格”与“横杠”57

4.4.3 下划线58

4.4.4 斜杠“／”58

4.5 URL长度58

4.5.1 域名长度58

4.5.2 路径长度58

4.5.3 文件名长度59

4.5.4 URL长度59

4.5.5 URL长度的影响59

4.6 关键字词频59

4.7 关键字结合59

4.8 URL各组成部分优化60

4.8.1 域名60

4.8.2 子域名62

4.8.3 路径65

4.8.4 文件名65

4.9 URL重定向66

4.9.1 301重定向66

4.9.2 302重定向67

4.9.3 URL转发67

4.10 URL静态化68

4.10.1 URL重写68

4.10.2 生成静态页面70

4.11 小结70

第5章 代码优化71

5.1 代码优化简介71

5.2 精简代码71

5.2.1 清理垃圾代码71

5.2.2 HTML标签转换81

5.2.3 CSS优化81

5.2.4 JavaScript优化84

5.2.5 表格优化86

5.3 页面头部优化88

5.3.1 摘要信息88

5.3.2 ＜title＞标签89

5.3.3 描述标签93

5.3.4 关键字标签95

5.3.5 其他标签95

5.4 权重标签使用96

5.4.1 ＜h＞标签96

5.4.2 ＜font＞标签97

5.4.3 ＜b＞标签98

5.4.4 ＜i＞标签98

5.4.5 ＜u＞标签98

5.5 图片优化99

5.5.1 图片描述99

5.5.2 图片压缩100

5.5.3 图片压缩工具101

5.6 小结104

第6章 网页结构105

6.1 网页结构简介105

6.2 网页组成元素105

6.2.1 导航栏105

6.2.2 栏目106

6.2.3 正内容106

6.3 页面重要区域分布规律106

6.3.1 页面布局107

6.3.2 HTML源代码107

6.4 网页结构类型108

6.4.1 导航型109

6.4.2 内容型110

6.4.3 内容导航结合型111

6.5 常用页面技术112

6.5.1 隐藏层112

6.5.2 Flash元素114

6.5.3 框架119

6.6 小结125

第7章 网站结构126

7.1 网站结构简介126

7.2 搜索引擎对重要页面的抓取126

7.3 逻辑结构127

7.3.1 链接深度127

7.3.2 URL与链接深度的关系127

7.3.3 逻辑结构类型128

7.4 物理结构128

7.4.1 目录深度128

7.4.2 URL与目录深度的关系129

7.4.3 物理结构类型129

7.5 网站结构的优化130

7.5.1 逻辑结构优化130

7.5.2 物理结构优化132

7.5.3 理想结构132

7.5.4 合理结构133

7.6 网站结构规划实例135

7.6.1 逻辑结构135

7.6.2 物理结构137

7.7 小结138

第8章 链接策略139

8.1 链接139

8.1.1 链接对象139

8.1.2 导入与导出链接140

8.1.3 内部链接140

8.1.4 外部链接140

8.2 链接的意义141

8.2.1 链接与页面相关性141

8.2.2 链接与页面权重继承142

8.3 内部链接145

8.3.1 内部投票机制145

8.3.2 内部链接数量145

8.3.3 内部链接意义146

8.4 外部链接146

8.4.1 外部投票机制146

8.4.2 外部链接数量147

8.4.3 外部链接意义147

8.5 增加外部链接的方法147

8.5.1 分类目录147

8.5.2 交换链接149

8.5.3 链接诱饵153

8.6 小结157

第9章 搜索引擎优化误区158

9.1 搜索引擎优化作弊简介158

9.2 关键字堆砌158

9.2.1 正文内容159

9.2.2 ＜noframes＞标签159

9.2.3 注释160

9.3 隐藏文本161

9.3.1 字号属性161

9.3.2 字体颜色162

9.3.3 CSS样式163

9.4 镜像网站165

9.5 门页165

9.6 伪装166

9.7 302重定向167

9.7.1 meta重定向167

9.7.2 JavaScript重定向167

9.8 链接作弊167

9.8.1 垃圾链接168

9.8.2 外部链接作弊方式169

9.8.3 如何识别链接作弊网站170

9.9 作弊处罚171

9.9.1 降低权重171

9.9.2 列入黑名单171

9.9.3 被惩罚后处理办法172

9.10 举报作弊网站的方法172

9.10.1 Google172

9.10.2 百度173

9.10.3 雅虎174

9.11 小结174

第10章 搜索引擎优化工具175

10.1 关键字查询工具175

10.1.1 Google趋势175

10.1.2 百度指数177

10.2 Google管理员工具178

10.2.1 概述181

10.2.2 诊断181

10.2.3 统计信息184

10.2.4 链接188

10.2.5 Sitemaps190

10.2.6 工具191

10.3 Sitemap生成器197

10.3.1 工具栏198

10.3.2 菜单栏199

10.4 SEO Administrator200

10.4.1 链接广泛度检查器201

10.4.2 交换链接工具205

10.4.3 网站分析器208

10.5 Free Monitor for Google214

10.6 小结215

第11章 案列分析216

11.1 网站优化前的准备216

11.2 第一阶段：网站基本信息216

11.3 第二阶段：去除弊端216

11.3.1 Iframe清理217

11.3.2 隐藏层218

11.4 第三阶段：网站结构218

11.4.1 调整前结构218

11.4.2 调整后结构221

11.5 第四阶段：关键字策略222

11.5.1 熟悉网站所在行业222

11.5.2 关键字寻找223

11.5.3 关键字评估227

11.6 第五阶段：页面优化228

11.6.1 头部优化228

11.6.2 关键字布局229

11.6.3 代码优化230

11.7 第六阶段：页面索引231

11.7.1 提交网站地图文件231

11.7.2 网站地图页面231

11.7.3 重点推荐频道232

11.8 第七阶段：外部链接关系建立234

11.8.1 交换友情链接234

11.8.2 登录分类目录235

11.9 第八阶段：网站维护235

11.9.1 页面调整236

11.9.2 网站监控237

11.9.3 关键字维护238

11.9.4 链接维护239

11.10 小结240

附录A 常用术语241

附录B 常用问题247