图书介绍
科学品牌发展观PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王培火主编；蔡冬冬，韩世友编著 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：9787010076713
- 出版时间：2009
- 标注页数：437页
- 文件大小：175MB
- 文件页数：447页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
前言1
上篇 解读科学品牌发展观建构品牌示范模板3
第一章 科学品牌发展观——品牌科学之魂3
第一节 品牌观浏览3
第二节 科学品牌发展观8
第三节 科学品牌发展观的产生背景15
第四节 中国民营企业迈进品牌运营新时代22
第二章 科学品牌建设全程示范模板29
中篇 解读品牌理论建构品牌力81
第三章 品牌向心力——品牌关系理论81
第一节 品牌关系概念81
第二节 品牌关系经典模型88
第三节 品牌关系断裂理论97
第四节 品牌向心力法则102
第四章 品牌替代力——品牌的经营要素替代原理105
第一节 品牌的经营要素替代原理105
第二节 信息不对称与品牌沟通112
第三节 贴牌，品牌替代力的双赢表现117
第四节 品牌替代力法则123
第五章 品牌传播力——品牌整合传播125
第一节 传播与品牌传播125
第二节 品牌传播经典理论127
第三节 整合品牌传播132
第四节 品牌自传播137
第五节 品牌口碑传播139
第六节 品牌传播力法则145
第六章 品牌延伸力——品牌延伸理论151
第一节 品牌延伸152
第二节 品牌延伸理论157
第三节 品牌联想与品牌延伸160
第四节 品牌延伸力法则165
第七章 品牌区隔力——品牌标识系统173
第一节 品牌符号与品牌认知173
第二节 品牌核心价值概念179
第三节 品牌名称186
第四节 品牌标识语196
第五节 品牌在消费文化中的符号价值199
第八章 品牌控制力——品牌战略管理203
第一节 品牌战略概念203
第二节 品牌战略管理的内容206
第三节 企业品牌管理组织210
第四节 品牌战略规划218
第五节 品牌战略在企业经营中的作用226
第九章 品牌增值力——品牌资产管理231
第一节 品牌资产概念231
第二节 品牌资产怎样为消费者创造价值235
第三节 品牌资产怎样为企业创造价值240
第四节 品牌溢价245
第五节 品牌资产管理模型252
第六节 品牌资产增值力法则254
第十章 品牌普世力——品牌国际化之路257
第一节 品牌国际化定义258
第二节 中国品牌国际化现状261
第三节 品牌国际化的本土化途径267
第四节 先进品牌文化——品牌国际化不变的内核276
第五节 中国品牌国际化模板285
第十一章 品牌文化力——科学品牌的核心竞争力297
第一节 先进品牌文化——科学品牌发展观的旗帜298
第二节 品牌文化建设示范案例304
第三节 先进品牌文化力法则318
下篇 解读品牌文化建构新龙精神325
第十二章 万年图腾民族魂——解读龙文化325
第一节 龙——神化的俗物与俗化的神物325
第二节 龙文化的精神内涵327
第三节 “弃龙说”为什么会掀起轩然大波332
第四节 对龙文化的批判性继承335
第十三章 新龙精神——科学品牌发展观示范工程341
第一节 新龙精神内涵342
第二节 龙文化传承与企业文化344
第三节 龙文化在品牌上的体现351
第四节 新龙精神十大关键词354
第十四章 责任文化——新龙精神的道义追求359
第一节 责任文化解码360
第二节 考问企业经营的最高目标368
第三节 呼唤企业社会责任376
第四节 让世界责任起来——太子龙的责任文化381
第十五章 大气文化——新龙精神的魅力底蕴385
第一节 大气文化内涵385
第二节 龙文化的大气特质390
第三节 大气文化的品牌解读395
第十六章 创新文化——新龙精神的发展动力409
第一节 创新文化内涵409
第二节 企业的创新主体地位413
第三节 艺术生产力的创新属性416
第四节 价值创新是企业的终极目的421
第五节 科学品牌发展观示范工程——太子龙企业文化创新体系423
参考书目432
后记&韩世友435