图书介绍
网络广告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周琳，夏永林主编 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：9787560527659
- 出版时间：2008
- 标注页数：269页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：282页
- 主题词：互联网络－广告－教材
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图书目录
第一章 网络广告概述1
第一节 网络广告的含义和类型1
一、网络广告的含义1
二、网络广告的类型4
三、网络广告的特点10
第二节 电子商务网络广告与传统广告的区别13
一、传统广告媒体的类型与特点13
二、网络广告媒体的特点14
三、传统广告与网络广告的比较分析16
第三节 网络广告的起源与发展19
一、互联网的出现19
二、网络广告发展与现状33
第二章 网络广告的基础理论42
第一节 网络广告定位42
一、定位理论42
二、广告定位理论的具体内容45
三、网络广告的定位49
第二节 网络广告表现52
一、广告表现要素52
二、网络广告表现的构成要素53
三、网络广告的展示56
第三节 广告理论61
一、AIDMA理论61
二、广告螺旋理论63
三、传播扩散理论（CS理论）66
四、广告因果理论66
第四节 网络广告的设计原理68
一、网络广告的整体设计68
二、网络广告中的企业形象和产品宣传73
三、网络广告中的服务宣传81
第三章 网络广告心理84
第一节 网络广告中的需求动机基础理论84
一、弗洛伊德的潜意识理论84
二、马斯洛的需求层次理论86
三、赫兹伯格的双因素理论90
第二节 网络广告的认知反应模式91
一、消费者接受广告的心理阶段92
二、消费者对网络广告的认知反应模式94
第三节 网络广告所传递的视觉沟通100
一、色彩100
二、错觉与统觉105
三、曲线心理109
四、网络广告与性110
第四章 网络广告调研与策划116
第一节 网络广告调研116
一、市场调查与广告调查116
二、网络广告调查121
第二节 网络广告策划126
一、网络广告策划的含义126
二、网络广告策划应考虑的相关因素130
三、网络广告策划书的内容与结构135
四、网络广告策划的工作流程142
五、网络广告策划步骤145
第五章 网络广告创意154
第一节 网络广告创意154
一、广告创意的含义及前提154
二、网络广告创意的基本原则160
三、网络广告创意程序164
第二节 网络广告制作166
一、网络广告中的色彩166
二、网络广告图形170
三、网络广告文字与文本设计177
四、网络广告音频数据182
五、网络视频广告制作184
第六章 网络广告的发布与代理189
第一节 网络广告的发布189
一、常见的网络广告的发布形式189
二、利用网络交换技术发布网络广告196
三、网络广告发布中存在的问题198
第二节 网络广告的代理200
一、网络广告代理概述200
二、网络广告代理公司管理202
第七章 网络广告效果测评206
第一节 网络广告效果测评的内容、特点及原则206
一、网络广告效果测评的内容206
二、网络广告效果测评的特点与原则213
第二节 网络广告效果测评的指标217
一、网络广告经济效果的测评指标217
二、网络广告心理效果的测评指标221
三、网络广告社会效果的测评指标223
第三节 网络广告效果测评的时间和方法223
一、网络广告效果测评的时间223
二、网络广告效果测评的方法229
第八章 网络广告的监管240
第一节 网络广告监管概述240
一、网络广告监管的必要性240
二、工商部门开展网络广告监管的对策250
第二节 违法网络广告的表现及法律责任256
一、网络虚假广告的表现及法律责任256
二、网络广告不正当竞争的表现以及法律责任259
三、网络广告侵犯隐私权的法律问题262
四、网络垃圾邮件与强迫广告的法律责任265
后记269