图书介绍
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- 陈莹主编 著
- 出版社： 沈阳：辽宁美术出版社
- ISBN：9787531467601
- 出版时间：2015
- 标注页数：144页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：150页
- 主题词：广告－设计－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 广告导论9
第一节 广告概述10
第二节 广告的分类13
第三节 广告的功能16
第二章 广告媒体17
第一节 招贴18
第二节 互动媒体22
第三节 广播影视类广告媒体28
第四节 报纸与杂志30
第五节 环境媒体33
第六节 作品展示36
第三章 广告设计中的视觉元素44
第一节 广告设计中的图形45
第二节 广告设计中的文案51
第三节 广告设计中的色彩57
第四节 广告设计中的版面编排64
第五节 作品展示71
第四章 广告创意84
第一节 广告创意的概述85
第二节 广告创意的方法85
第三节 广告创意的执行95
第四节 广告创意的灵活性101
第五节 作品展示103
第五章 广告策划118
第一节 广告策划的概述119
第二节 广告策划与市场调查128
第三节 广告定位与策略133
第四节 广告媒体与策划136
第五节 广告策划的执行与评价137
第六节 作品展示139