图书介绍

广告设计与创意表现PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

任莉著著
出版社：北京：人民邮电出版社
ISBN：9787115467867
出版时间：2017
标注页数：134页
文件大小：20MB
文件页数：142页
主题词：广告设计－创意－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告设计的概述2

第一节广告的基本概念2

第二节广告的历史沿革2

一、现代招贴的起源及发展3

二、现代招贴的成熟时期5

三、中国近代的月份牌广告5

第三节广告的形态类别6

第四节广告设计的主要功能9

一、广告创意的广义功能9

二、广告创意的狭义功能9

第五节广告设计的任务和基本要求11

一、广告创意的任务11

1.促进企业销售11

2.树立企业品牌和形象11

3.激发消费者的购买欲望13

4.给受众以美的感受14

二、广告设计的基本要求15

三、商业广告设计的创意原则15

1.准确15

2.合理16

3.新奇17

第二章广告的创意设计与发布20

第一节广告的创意、定位及主题的确定20

第二节广告在商业活动中的地位和作用21

第三节广告创意设计的语境表达22

一、写实手法表现22

1.写实22

2.对比23

3.夸张24

4.展示24

二、写意手法表现25

1.诙谐、幽默25

2.创意亮点26

3.含蓄内敛26

4.彰显意境28

第四节广告创意的发布流程30

第三章广告文案的创作与视觉表现35

第一节广告中的文案设计35

广告设计中的文案构成35

1.标题36

2.正文37

3.广告语38

第二节广告文案的创作要求38

第三节广告文案的信息发布39

第四节广告中文字的表现力40

一、字体设计的原则40

1.形式与内容的统一40

2.简洁醒目、易读易识40

3.美观和谐、风格统一40

二、字体设计的变化方法40

1.标志化字体40

2.装饰字体41

3.特异字体42

4.构成字体42

5.手绘字体44

6.卡通字体44

7.文字型招贴45

第四章广告设计的分类及创意表现49

第一节广告创意的分类49

一、公益类创意50

二、商业类创意51

第二节广告创意的思维方式53

一、再造想象54

二、创造想象54

三、超现实思维55

第三节图形世界的创造方法56

一、具象图形57

二、抽象图形58

第四节创意表现形式58

一、变异、置换、拟人59

二、矛盾空间60

三、绘画的表现形式62

四、幽默、讽刺、比喻62

五、插图的表现方法63

六、摄影的表现形式63

七、正负图形设计65

八、图形同构设计65

九、图形与文字的组合创意66

十、综合表现67

第五章广告的色彩设计70

第一节色彩的传达能力与情感70

一、冷暖色彩71

二、色彩的对比与调和72

第二节色彩的象征力72

一、色彩的一般象征73

二、色彩的特定象征功能74

三、色彩的无穷表现力75

第六章广告设计中的视觉流程78

第一节版式设计中的点、线、面78

一、线形方向78

二、形状方向80

三、组合编排81

四、运动趋势83

第二节版式设计中的空间运用84

一、空间的比例84

二、空间的方向86

1.位置的变化87

2.集中与聚集88

3.饱满的效果88

4.留白的力量89

5.秩序的编排90

6.层次的细化91

第三节广告中的文字编排91

一、易读性91

二、表现形式92

第七章不同媒体的广告创作及表现形式96

第一节平面广告的创意表现96

一、直接的表现方法96

1.直接展示法96

2.突出特征法96

3.衬托对比法97

4.以小见大法98

二、间接的表现方式99

1.联想运用法99

2.以情托物法100

3.悬念安排法100

三、其他的表现方式101

1.连续系列法101

2.选择偶像法102

第二节报纸广告的创意表现103

第三节杂志广告的创意表现103

第四节其他平面广告的创意表现104

一、DM广告104

二、售点广告105

第五节电视广告的创意表现106

一、电视广告的构成要素及特性106

1.商品106

2.人物106

3.情节106

4.环境106

5.道具107

6.色彩107

7.构图107

二、电视广告的类型107

1.特约播映广告107

2.普通广告107

3.经济信息广告107

4.直销广告107

5.文字广告107

6.公益广告107

三、电视广告的创意表现108

第六节网络广告的创意表现109

一、网络广告及其特性109

二、网络广告的表现形式109

三、网络广告的创意表现109

第八章新技术下的广告创意表现113

第一节科技发展对传播的影响113

第二节数字化时代的广告表现114

一、数码交互艺术与广告表现114

二、数字化时代的图标设计115

1.几何形标志116

2.新色彩标志116

3.像素标志117

4.动态标志118