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第一部 内容营销深探3

WHAT：内容营销是什么？3

互联网营销，务须专注内容3

从数据看内容营销7

专家金句：内容营销的本质与内涵15

专家金句：谈内容营销的受众、预测及回报19

WHY：为何要搞内容营销？23

内容营销6大回报优势23

深层了解内容营销：18个鲜为人知的秘密25

WHO：谁去做内容营销？40

内容营销团队的分工和职责40

新模式：众包内容（Crowdsourcing）44

WHOM：受众的研究47

受众的形态47

细分潜在顾客，发挥内容效益50

TO BE：内容营销的发展与未来54

IoT：内容营销走进物联网世界54

把数据变成内容57

第二部 做好内容、有效发布63

HOW：基本点——如何做好内容营销？63

策略：优秀方向为成功之始63

图片：几招搞好图像内容66

信息图：寻求好策略！69

境态：“场景”概念深化内容生态76

互动：为内容增添活动元素79

建立“内容库”，准备好将来83

人员：招聘“六力俱优”的人85

HOW：深层策略——怎样做得出色？90

形式：以矩阵图作策划工具90

创意：怎样的内容才算好？95

技术：速度4式99

精准：A/B测试推算受众喜好104

原生广告：这样做便成功107

HOW：如何发布内容？115

“聪明内容”——让内容更具价值115

具备4大特征，才算“聪明内容”118

搜索引擎改变了移动内容生态122

让内容占据最佳搜索排名位置124

内容发布“6部曲”策略128

HOW：如何评核内容？132

内容策略大战！CTR vs RTR132

评估内容成效的KPI134

财务相关的指标138

HOW：赢取内容营销奖项142

赢取奖项的5大秘诀142

CMA内容营销奖项类别144

第三部 理论＋环球案例151

CREATIVE：创意推广篇151

Emoji作内容——小标志、大成就！151

案例1：Emoji Seience——一起来上emoji科学课152

案例2：3bi0638mwwa——用emoji作域名153

平实地搞好购物网站内容155

案例3：自然历史博物馆——加强网店物品销售156

案例4：Ariat.com——加入视频，有助商品轮转156

案例5：BeardBrand——以视像提供答案157

案例6：Net-A-Porter——精致刊物俘虏消费者的心157

利用歉疚感作内容营销158

案例7：V/Line城际火车159

案例8：New Balance——引起共鸣的价值观161

幽默感（含恶搞）赢尽人心162

案例9：宜家家具——网民大赞！宜家创意恶搞苹果163

案例10：柯文哲——九一记者节，客串当主播164

案例11：JobSite——“抽水”之作迎合社会潮流165

案例12：麦当劳麦乐鸡——终结“麦乐鸡非鸡”流言166

为惊悚电影增票房167

案例13：死亡占卜（Ouija）167

寻找撼动人心的内容169

案例14：健力士纸巾——重返校园谢恩师169

案例15：费雪（Fisher-Price）171

直播摇控，代你探索行程172

案例16：澳大利亚旅游局——遥控旅游（Remote Control Tourists）173

从吃辣开始说故事——王老吉的品牌定位175

案例17：王老吉176

MEDIA：媒体与自媒体篇178

令人食指大动的美味营销178

案例18：Tastemade频道178

案例19：Grey Goose@Tastemade——赞助的内容：游世界、叹美酒179

案例20：Day of Gluttony——搞个节目推广搜索功能180

网上银行是怎样建成的？180

案例21：网上银行（Mint.com）180

向全球3大最佳博客取经183

案例22：Huffington Post——搜集读者想看的分析184

案例23：TMZ.com——用爆炸性标题吸读者眼球185

案例24：Business Insider——理解谁是读者186

改写企业下沉的命运187

案例25：调研公司Aimia187

助年轻人提升上位能力189

案例26：ShowMuse学习网190

中国人创办的国际博客193

案例27：LifeHack博客网193

走出象牙塔的学术品牌196

案例28：JSTOR学术网站196

打进中国市场的网络媒体199

案例29：VICE原生广告网199

案例30：英特尔（Intel）201

书籍——塑造企业形象的最佳方式202

案例31：晶苑集团204

案例32：GlassDoor人才网站207

INTERACTIVE：互动与人才篇209

求求您不要离开！209

案例33：Goupon——订户走了职员受罪209

案例34：HubSpot——我们还是好朋友吧？210

案例35：Yankee Candle——订阅停一停，订户抖一抖210

案例36：Email Monks——订户指定接收频次211

案例37：SideKick——先发制人先提“分手”211

自媒体与网红212

案例38：PewDiePie——全球最具影响力的打机青年213

案例39：Patoo@Afreeca——年收入数百万元的直播韩童214

案例40：中国最红Papi酱216

写篇文章，不用交租218

案例41：BlogFabrik218

TECH：超群科技篇221

VR内容，价值万亿221

案例42：沃尔沃汽车（Volvo）——虚拟试驾与碰撞汽车222

案例43：万豪国际（Marriott）——超现实的时空转移旅程！222

案例44：麦当劳——开心乐园餐送虚拟惊喜！223

案例45：纽约时报（New York Times）223

案例46：美职篮NBA224

过滤一下，半年内增长300％226

案例47：SnapChat227

案例48：佳得乐（Gatorade）228