图书介绍
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- 汪海波著 著
- 出版社： 长春：东北师范大学出版社
- ISBN：9787568140553
- 出版时间：2018
- 标注页数：230页
- 文件大小：110MB
- 文件页数：237页
- 主题词：符号学－应用－品牌－研究
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图书目录
第一章 品牌学概论1
第一节 品牌学理论及其演进现状2
第二节 中外品牌学的发展历史研究15
第三节 品牌意识的形成31
第二章 符号学概述41
第一节 符号学发展历史传统与现状42
第二节 符号学理论及符号学家52
第三节 现代西方两大哲学思潮的符号学上的体现61
第四节 符号语篇、神话和意识形态分析65
第五节 符号学中外对比研究80
第三章 外延、内涵与意识形态85
第一节 品牌符号学的外延意义86
第二节 品牌设计符号的内涵解读93
第三节 品牌符号意义的意识形态96
第四节 品牌符号设计的意义来源101
第四章 图像、指示与象征107
第一节 符号类型理论基础108
第二节 品牌设计中的图像性符号113
第三节 品牌设计中的指示性符号117
第四节 品牌设计中的象征性符号119
第五章 符号设计与品牌模型125
第一节 基于符号学的整体品牌模型126
第二节 基于符号学整体品牌模型的创新途径及原则131
第三节 符号设计方法——从分析到创造135
第四节 符号设计的运用程序145
第六章 符号意义建构与品牌整合传播153
第一节 意义建构154
第二节 整合传播：符号的线上与线下体验164
第三节 符号的情感内涵167
第七章 品牌符号消费175
第一节 品牌消费与符号互动论176
第二节 符号消费背景下的品牌文化分析183
第三节 符号-场景-体验-消费-情感186
第八章 “互联网＋”时代下的品牌符号学203
第一节 网络语言符号学的特征与发展204
第二节 网络象征符构成了社会象征系统更新的动力208
第三节 网络文学的符号学研究形势209
第四节 “互联网＋”场景构建中的品牌传播革命216
参考文献230