图书介绍
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- （美）乔尔·J·戴维斯（JOELJ.DAVIS）著；杨雪睿，田卉等译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300209432
- 出版时间：2016
- 标注页数：439页
- 文件大小：264MB
- 文件页数：459页
- 主题词：广告－调查－教材
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图书目录
第一部分 基础3
第1章 广告调查的原理与流程3
第2章 调查伦理21
第二部分 信息的来源39
第3章 二手资料调查39
第4章 抽样56
第三部分 定性调查83
第5章 定性信息的收集83
第6章 焦点小组访谈102
第7章 定性数据的分析116
第四部分 定量调查131
第8章 观察法：人员观察与机器观察131
第9章 观察法：生物测定学150
第10章 通过调查收集数据167
第11章 测量182
第12章 设计调查问题197
第13章 问卷设计212
第14章 实验法236
第15章 描述性统计254
第16章 推断性统计278
第五部分 应用301
第17章 市场细分301
第18章 品牌地图330
第19章 广告测试：概念与传播测试347
第20章 后期广告测试与优化374
第21章 调查报告399
索引420
译后记438