图书介绍
品牌公关实战手册 姐夫李的20年公关方法论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李国威著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508694559
- 出版时间：2018
- 标注页数：313页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：333页
- 主题词：广告－营销－手册
PDF下载
下载说明
品牌公关实战手册 姐夫李的20年公关方法论PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 岗位职责：做好品牌公关，从了解它开始3
到底什么是公关：想尽一切办法，让别人说你好3
知识储备：在深度和广度的交错中，找到自己独特的位置9
关键能力：人永远不够用，你什么都要做13
职业素养：平时不注意的小事，极有可能就是大事19
第二章 品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍27
零基础品牌：围绕差异点展开27
成熟品牌：品牌的延续与提升33
单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道37
品牌国际化的五大核心问题43
第三章 公关资源管理：无资源，不公关51
品牌公关的重点影响人群51
保持与记者的良好关系56
切莫忽视传统媒体63
让自媒体大号为你站台69
巧妙借助KOL的影响力72
不卑不亢，与外媒良性互动76
有效提升新闻通稿的打开率80
策划高报道率的发布会83
CEO形象管理：最好的形象就是最好的自己88
领导讲话稿：写作是通向品牌公关高层的敲门砖94
高管专访：任何一次双赢的专访，都离不开精细周密的准备97
妥善迎接政府高层领导视察104
第四章 公关活动管理：项目星罗棋布，实施百密无疏109
公关活动背后的玄机109
核心创意亮点：让活动更出彩114
为活动取一个让人印象深刻的名字119
撰写邀请函：为公关活动打响“开头炮”123
礼品策划：精雕细刻不如奇思妙想130
妥善安排嘉宾座位137
像照顾孩子一样照顾嘉宾143
确保领导对外交往的效率与安全148
产品发布会的九页PPT153
优秀的行业论坛最终都能促进销售158
在行业展会中脱颖而出163
第五章 危机公关管理：一手烂牌照样能够赢得比赛171
品牌危机像空气一样无所不在171
危机预防体系：危机管理的坚墙厚壁176
有效应对：一团乱麻往往会使后果更严重183
回应声明：字字千钧，句句金贵189
不请自来的媒体是你的面试官，群众就是评分人194
发言人就是企业的五官，牵一发而动全身198
产品质量危机的应对之道203
在所有不可控因素中，代言人永远是最不稳定的那一个207
第六章 员工沟通与雇主品牌管理：人才是企业的第一主语215
只有让员工真正理解战略，才有可能高效实施215
找到并留住人才，不仅是雇主品牌问题，也是财务和战略问题218
雇主品牌管理的“金字塔架构”222
企业和员工的所有接触点，都是雇主品牌的传播机会226
第七章 公共事务管理：横跨公共关系和政府关系的中间部分235
公共事务与品牌公关235
公共事务的两大关键词：议题设置＋媒体传播239
年薪百万的职业前景243
第八章 投资者关系管理：花20年建立的声誉，可能5分钟就会被毁掉249
投资者关系与品牌公关249
敏感问题：谨言慎行，不该说的一句也不能说253
融资新闻稿：让市场和用户更加了解你257
财报新闻稿：合规高于一切262
第九章 能力进阶：那些容易被忽视的关键能力269
选择服务商：要么在价格上妥协，要么在质量上妥协269
提案和陈述：向甲方展示能力的首次机会274
舆情监测：寻找你的“眼睛”和“耳朵”280
设置架构：对企业和CEO有真正的价值285
绩效考核：软硬结合，在可控与不可控间寻找平衡289
预算管理：花小钱办大事，有时甚至可以不花钱294
吸引人才：像企业那样，经营自己的个人品牌298
跨部门沟通：内部沟通往往比外部沟通更重要302
结语 品牌公关的四个职业发展阶段307