图书介绍
品牌国际化联结策略研究 基于社会运动理论视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄净著 著
- 出版社： 广州：广东世界图书出版有限公司
- ISBN：9787519232900
- 出版时间：2017
- 标注页数：270页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：282页
- 主题词：品牌－国际化－研究
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图书目录
1 绪论1
1.1 研究背景1
1.1.1 现实背景1
1.1.2 理论背景5
1.2 研究问题12
1.3 研究思路13
2 文献综述和理论基础15
2.1 文献综述15
2.1.1 品牌国际化研究15
2.1.2 外国者劣势30
2.1.3 刻板印象研究35
2.1.4 文献评述40
2.2 理论基础42
2.2.1 社会建构视角的社会运动理论42
2.2.2 社会运动的框架联结策略47
2.2.3 框架联结共鸣49
2.2.4 话语的框架分析50
2.2.5 框架的概念和框架分析51
2.2.6 社会运动理论与组织和市场57
2.2.7 品牌国际化与社会运动理论60
3 研究一：品牌联结策略的质性研究64
3.1 研究介绍66
3.1.1 研究背景66
3.1.2 研究目的67
3.2 研究方法68
3.3 研究过程72
3.3.1 案例选择72
3.3.2 案例背景73
3.3.3 数据收集77
3.3.4 数据编码78
3.4 案例总结与讨论84
4 研究二：消费者品牌联结共鸣的质性研究95
4.1 研究目的95
4.2 研究方法95
4.3 资料收集和样本97
4.4 文本诠释99
4.5 结论与讨论108
4.6 研究局限110
5 研究三：品牌国际化联结策略机制的实证研究112
5.1 研究目的112
5.2 假设演绎113
5.3 实验设计122
5.4 数据分析128
5.5 总结与讨论130
6 研究四：国家典型性、品牌联结策略和联结共鸣132
6.1 研究目的132
6.2 假设演绎133
6.3 实验设计137
6.4 数据分析142
6.5 总结与讨论144
7 研究五：社会认同、品牌联结策略和联结共鸣145
7.1 研究目的145
7.2 假设演绎146
7.3 实验设计148
7.4 数据分析149
7.5 总结与讨论151
8 研究结论与展望153
8.1 研究结论153
8.2 研究贡献155
8.2.1 理论贡献155
8.2.2 管理启示157
8.3 研究局限与未来研究展望159
8.3.1 研究局限159
8.3.2 未来研究展望160
参考文献161
附录187
附录一：星巴克在中国官方网站的部分文本及联结策略示例187
附录二：实验一问卷217