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第一编 中国城市营销发展：总体报告3

第1章 中国城市品牌发展指数2015年度排名3

一 中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度总体排名3

二 中国城市文化品牌发展指数2015年度排名10

三 中国城市旅游品牌发展指数2015年度排名17

四 中国城市投资品牌发展指数2015年度排名23

五 中国城市宜居品牌发展指数2015年度排名31

六 中国城市品牌传播发展指数2015年度排名38

第2章 中国城市品牌发展指数：理论及测度45

一 有关城市品牌评估的研究背景45

二 中国城市品牌发展指数（CBDI）的指标构建48

三 中国城市品牌发展指数的测度方法54

第3章 中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度报告58

一 总体发展态势59

二 国家战略视野下的聚焦分析65

三 CBDI指数10强点评76

四 中国城市品牌发展的问题与挑战82

五 推进城市品牌发展的对策建议85

第二编 中国城市品牌发展：分项报告91

第4章 中国城市文化品牌发展指数报告（2015）91

一 2015年中国城市文化品牌发展指数总体态势92

二 2015年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现97

三 中国城市文化品牌发展指数10强点评100

四 中国城市文化品牌发展的问题与挑战106

五 夯实城市文化品牌发展的对策建议108

第5章 中国城市旅游品牌发展指数：2015年度报告112

一 2015年中国城市旅游品牌发展指数总体态势113

二 2015年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现116

三 2015年中国城市旅游品牌发展指数10强点评121

四 中国城市旅游品牌发展的问题与挑战126

五 打造中国旅游品牌的对策建议128

第6章 中国城市投资品牌发展指数：2015年度报告132

一 总体发展态势133

二 数据聚焦发现138

三 城市投资品牌发展指数10强点评144

四 打造城市营商品牌的问题与挑战148

五 城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议149

第7章 中国城市宜居品牌发展指数：2015年度报告154

一 总体发展态势155

二 中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现159

三 中国城市宜居品牌发展指数10强点评165

四 中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战169

五 中国城市宜居品牌发展的对策建议170

第8章 中国城市品牌传播指数：2015年度报告175

一 2015年城市品牌传播指数总体发展态势176

二 数据聚焦发现181

三 城市品牌传播指数10强点评184

四 城市品牌传播的问题与挑战190

五 提升城市品牌传播的对策建议192

第三编 热点聚焦：国家战略视野下的城市营销199

第9章 国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望199

一 总体发展态势200

二 热点透视209

三 中国城市营销发展的挑战与问题215

四 未来展望与发展建议218

第10章 国家战略视野下的节点城市营销突围228

一 “流动空间”时代的城市营销变局228

二 国家战略视野下的节点城市营销机遇233

三 中国节点城市的城市营销短板236

四 中国节点城市营销突围战略243

第11章 中国城市营销：创新发展的导向与路径249

一 品质导向的城市产品创新250

二 融合导向的城市技术创新252

三 多元导向的城市治理创新253

四 开放导向的城市协同创新256

五 问题导向的城市理论创新257

第12章 冬奥会语境下的北京城市品牌重塑259

一 新中国成立以来北京城市功能定位的变迁259

二 冬奥会语境下城市产业定位重塑263

三 强化北京城市营销沟通策略264

四 再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围270

第13章 重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新276

一 当前中国旅游目的地营销的特点和问题276

二 全域旅游视野下的城市旅游营销创新281

三 构建全新的城市营销格局285

第14章 经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略289

一 城市治理、城市营销与城市品牌290

二 智慧城市的品牌内涵与价值290

三 国家智慧城市试点概况292

四 智慧城市品牌建设的路径建议293

五 智慧实践与品牌化建设案例296

六 结语298

第15章 城市色彩与中国城市品牌塑造299

一 色彩作为视觉识别和有效治理手段299

二 超越外在美的广义色彩300

三 昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面”302

四 融自然山水，显人文精神304

五 色彩力313

六 夜城市色彩：品牌塑造魔法师315

七 排除不美，公众参与318

八 结语：创新的手段，有效的语言319

第16章 文化创意产业与城市文化品牌的活化推广334

一 概念界定334

二 文化创意产业与城市文化品牌的互动338

三 城市文化品牌活化与推广的典型案例分析345

四 以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略349

第四编 研究案例355

第17章 促进外国直接投资的城市区域战略：托斯卡纳地区的城市营销355

一 引言355

二 案例背景356

三 案例描述361

四 经验和启示371

第18章 河滨之城哥德堡：从区域港口到“向世界开放”376

一 背景376

二 城市的可持续发展与形象构建378

三 河滨之城哥德堡的规划过程379

四 研究路径380

五 构建哥德堡新形象381

六 构建社会、经济和生态的可持续城市382

七 下一步的行动384

八 可持续的行动386

九 讨论——成为“向世界开放”的过程387

第19章 麦德林：基于多元利益主体实现城市重建和城市品牌转型391

一 背景391

二 城市转型战略：麦德林的城市重建和地域感392

三 从冲突和暴力问题中重生：麦德林城市和社会重建的综合进程394

四 通过多元利益主体实现地区品牌建设：麦德林的“多对多”营销治理400

五 结论402

第20章 社群、共享与互动：杭州城市品牌的体验营销之路409

一 基本背景：杭州城市品牌的确立与发展409

二 杭州市民体验日：社群互动的城市体验营销之旅418

三 杭州国际体验日：国际联动的文化体验营销努力427

四 杭州生活品质总点评发布431

五 杭州城市品牌体验营销的经验及其启示434

第21章 基于多平台全球社交媒体的北京城市旅游营销439

一 北京旅游社交媒体平台运营现状440

二 北京旅游社交媒体平台运营成功经验441

三 北京旅游社交媒体平台营销影响力提升建议445

后记447