图书介绍
平台治理 在线市场的设计、运营与监管PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王勇，戎珂著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：7508638430
- 出版时间：2018
- 标注页数：342页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：356页
- 主题词：
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平台治理 在线市场的设计、运营与监管PDF格式电子书版下载
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图书目录
导语 平台栖居1
第一部分 平台起源15
第一章 交易机制的演进——从赶集到淘宝15
直接交易17
间接交易22
平台交易26
第二章 从单边市场到多边市场37
单边市场的特征37
多边市场的特征41
多边市场的线上化45
多边市场对单边市场的冲击56
第三章 从产品战略到平台战略67
产品战略面临调整68
如何打造平台战略74
第二部分 平台运营与治理89
第四章 价格结构及调整89
“羊毛”出在“猪”身上91
双向收费与动态调整97
第五章 动态定价的效率与公平103
动态定价策略103
动态定价的高效性108
动态定价与交易公平性110
从公平博弈看“动态定价”的“非动态”114
非价格机制的运用118
第六章 网络声誉机制125
平台声誉机制的特殊性126
平台治理中声誉机制的作用129
平台声誉的操纵132
平台的声誉管理模式137
平台声誉机制的改进147
第七章 大数据的智能监控153
用户画像与精准营销153
信息反馈与声誉管理158
防范交易风险164
大数据治理的局限167
第三部分 平台生态177
第八章 平台生态体系177
平台生态的概念178
平台生态系统的动态模式182
ARM如何培养在中国的生态体系187
基于地理位置的平台生态发展193
平台生态的治理198
第九章 如何借助社交关系支持在线市场的交易205
阿里为何总想发展社交205
社交关系支持在线交易的作用机制208
基于社交关系产生的“信任经济”211
平台引入社交关系的策略选择223
第十章 支付机制的功能与影响231
从传统支付到移动支付231
eBay的失败和淘宝的成功235
8848的失败和京东的成功240
苹果公司为何限制App打赏支付246
无现金社会与数字货币248
第四部分 平台竞争与规制257
第十一章 平台之间的竞争257
竞争方式257
竞争结果277
第十二章 平台的私人监管285
平台私人监管手段287
平台私人监管的局限性297
平台监管无执法权299
第十三章 政府的公共监管307
政府对商品类交易平台的监管307
政府对服务类交易平台的监管311
政府对P2P网络贷款平台的监管317
第十四章 政府的公共政策323
企业不正当行为的界定323
反垄断需要创新326
对不正当竞争的监管329
对公共政策的建议333
参考文献336