图书介绍
全球营销原理 英文版 BPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）沃伦·J.基坎（WarrenJ.Keegan），（美）马克·C.格林（MarkC.Green）著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社；Prentice Hall出版公司
- ISBN：7300027024
- 出版时间：1998
- 标注页数：421页
- 文件大小：118MB
- 文件页数：445页
- 主题词：
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图书目录
第一部分 引言1
第1章 全球市场简介1
第二部分 全球市场环境29
第2章 全球经济环境29
第3章 区域市场特征54
第4章 社会和文化环境82
第5章 政治与法规环境110
第6章 全球金融环境与外汇决策133
第7章 全球市场营销信息系统与调研152
第三部分 全球战略175
第8章 走向全球化：市场细分、目标市场与资源配置决策175
第9章 资源配置战略：出口与进口196
第10章 全球市场进入战略：许可证、合资与独资企业223
第11章 合作战略与全球战略伙伴关系239
第12章 具有竞争优势的战略要素255
第四部分 全球营销综述279
第13章 产品策略279
第14章 定价策略306
第15章 全球营销渠道与物流管理328
第16章 全球营销沟通策略：广告、公共关系、促销与人员推销348
第五部分 全球营销战略的应用376
第17章 全球营销的领导、组织与控制376
第18章 全球营销的前景379
词汇表403
作者/姓名索引407
主题/公司索引409