图书介绍
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- 方光罗编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810449664
- 出版时间：2001
- 标注页数：364页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：380页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销概述1
□ 学习目标1
1．1 市场营销与市场营销学2
1．2 市场16
1．3 市场营销概念21
□ 典型案例28
□ 本章小结29
□ 关键概念30
□ 课堂讨论题30
□ 复习思考题30
□ 实训题30
□ 自测题31
第2章 营销信息与营环境32
□ 学习目标32
2．1 市场营销信息33
2．2 市场营销环境38
2．3 市场营销环境分析46
□ 典型案例50
□ 本章小结51
□ 关键概念51
□ 课堂讨论题51
□ 复习思考题51
□ 实训题52
□ 自测题52
第3章 消费者购买行为分析53
□ 学习目标53
3．1 顾客价值理论54
3．2 消费者需要58
3．3 消费者购买动机与购买行为分析65
□ 典型案例78
□ 本章小结80
□ 关键概念81
□ 课堂讨论题81
□ 复习思考题81
□ 实训题81
□ 自测题82
第4章 市场细分、选择目标市场和市场定位83
□ 学习目标83
4．1 市场细分的原理与作用84
4．2 市场细分的条件与标准87
4．3 选择目标市场90
4．4 目标市场定位94
□ 典型案例95
□ 本章小结96
□ 关键概念96
□ 课堂讨论题96
□ 复习思考题97
□ 实训题97
□ 自测题97
第5章 产品决策与新产品开发策略99
□ 学习目标99
5．1 产品组合决策100
5．2 产品市场生命周期与营销策略105
5．3 新产品开发策略113
5．4 品牌与包装策略122
□ 典型案例131
□ 本章小结132
□ 关键概念132
□ 课堂讨论题132
□ 复习思考题133
□ 实训题133
□ 自测题133
第6章 定价决策135
□ 学习目标135
6．1 营销定价原理136
6．2 企业定价目标与定价方法139
6．3 价格适应与调整145
□ 典型案例149
□ 本章小结150
□ 关键概念151
□ 课堂讨论题151
□ 复习思考题151
□ 实训题152
□ 自测题152
第7章 分销渠道决策153
□ 学习目标153
7．1 分销渠道概述154
7．2 中间商158
7．3 分销渠道策略161
7．4 产品实体分销166
□ 典型案例171
□ 本章小结172
□ 关键概念172
□ 课堂讨论题172
□ 复习思考题172
□ 实训题173
□ 自测题173
第8章 促销组合决策174
□ 学习目标174
8．1 促销的本质与策略组合175
8．2 人员推销180
8．3广告策略187
8．4 公共关系194
8．5 营业推广199
□ 典型案例201
□ 本章小结202
□ 关键概念203
□ 课堂讨论题203
□ 复习思考题203
□ 实训题203
□ 自测题204
第9章 市场营销组合决策205
□ 学习目标205
9．1 市场营销组合的内容和作用206
9．2 市场营销组合的特点与模式211
□ 典型案例219
□ 本章小结222
□ 关键概念222
□ 课堂讨论题222
□ 复习思考题222
□ 实训题223
□ 自测题224
第10章 企业市场营销管理过程225
□ 学习目标225
10．1 市场营销战略226
10．2 市场营销计划234
10．3 市场营销组织242
10．4 市场营销控制248
□ 典型案例253
□ 本章小结256
□ 关键概念257
□ 课堂讨论题257
□ 复习思考题257
□ 实训题257
□ 自测题257
第11章 服务市场营销259
□ 学习目标259
11．1 服务市场营销概述260
11．2 服务市场营销组合267
11．3 服务市场营销管理274
□ 典型案例281
□ 本章小结282
□ 关键概念282
□ 课堂讨论题282
□ 复习思考题282
□ 实训题283
□ 自测题284
第12章 直复营销285
□ 学习目标285
12．1 直复营销概述286
12．2 直邮营销与数据库营销294
12．3 电话和电视营销302
□ 典型案例307
□ 本章小结307
□ 关键概念308
□ 课堂讨论题308
□ 复习思考题308
□ 实训题309
□ 自测题309
第13章 网络营销311
□ 学习目标311
13．1 网络营销概述312
13．2 网络营销的类型与操作步骤317
13．3 网络营销策略321
□ 典型案例326
□ 本章小结326
□ 关键概念326
□ 课堂讨论题326
□ 复习思考题327
□ 实训题327
□ 自测题327
第14章 国际市场营销328
□ 学习目标328
14．1 国际市场营销的特点和意义329
14．2 国际市场营销环境332
14．3 国际市场营销进入方式338
14．4 国际市场营销组合策略343
□ 典型案例349
□ 本章小结350
□ 关键概念351
□ 课堂讨论题351
□ 复习思考题351
□ 实训题351
□ 自测题351
自测题参考答案353
主要参考书目363