图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑祖华编著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561529309
- 出版时间：2008
- 标注页数：372页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：381页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
前言1
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销和营销管理任务1
第二节 市场营销学的产生和发展9
第三节 市场营销学的研究对象与内容13
第四节 市场营销观念的演变17
第五节 市场营销组合26
第二章 市场与市场类型32
第一节 市场概述32
第二节 消费者市场37
第三节 组织市场55
第三章 市场营销环境66
第一节 市场营销环境概述66
第二节 市场营销微观环境69
第三节 市场营销宏观环境72
第四节 市场营销环境分析与评价80
第四章 市场研究85
第一节 市场研究的意义与分类86
第二节 市场调查研究91
第三节 市场预测105
第五章 竞争分析与竞争策略123
第一节 行业竞争分析123
第二节 竞争者分析128
第三节 竞争战略134
第六章 市场营销决策与战略策划145
第一节 市场营销决策145
第二节 市场营销战略的特征和影响因素152
第三节 市场营销战略策划的内容和程序158
第七章 市场细分、目标市场营销与市场定位172
第一节 市场细分和目标市场营销的意义172
第二节 市场细分的依据和有效细分的条件177
第三节 目标市场营销战略及其影响因素184
第四节 市场定位187
第八章 产品策略192
第一节 产品与产品组合193
第二节 产品生命周期理论201
第三节 新产品开发策略210
第四节 产品包装与包装策略218
第五节 商标和商标策略223
第九章 价格策略233
第一节 价格制定的原则233
第二节 定价目标和定价方法240
第三节 价格策略247
第四节 调价策略252
第十章 分销渠道策略256
第一节 分销渠道概述257
第二节 分销渠道策略265
第三节 中间商的种类及其选择270
第四节 实体分配策略276
第十一章 促销策略289
第一节 促销作用与促销组合289
第二节 人员推销295
第三节 广告策略301
第四节 公众宣传与营业推广310
第十二章 市场营销管理318
第一节 市场营销计划与组织318
第二节 市场营销执行与控制330
第十三章 营销策略的创新344
第一节 服务营销345
第二节 情感营销353
第三节 绿色营销355
第四节 网络营销359
第五节 关系营销361
第六节 整合营销366