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营销管理案例 英文版 第7版
  • （美）肯尼斯·L.伯恩哈德特（KennethL.Bernhardt），（美）托马斯·C.肯尼尔（ThomasC.Kinnear）著 著
  • 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社；McGraw-Hill出版公司
  • ISBN：7810444697
  • 出版时间：1998
  • 标注页数：665页
  • 文件大小：30MB
  • 文件页数：677页
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图书目录

ContentsPART 1　An Orientation to the Case MethodChapter 1　Note to the Studenton the Case Method2

Chapter 2　Introduction to Marketing Decision Making5

Chapter 3　FinancialAnalysisforMarketingDecisionMaking17

Chapter4　ACasewithaStudentAnalysis25

PART 2　Introduction to Marketing Decision MakingCase 1：General Motors：Cadillac46

Case 2：KitchenAid Small Appliances：Central Europe72

Case 3：CompaqComputerCorporation91

Case 4：Exercise on Financial Analysis for Marketing Decision Making115

PART 3　Marketing Information and ForecastingCase 5：The Atlanta Journal and Constitution（A）119

Case 6：Greenwood Federal Savings and Loan134

Case 7：AGT，Inc.165

Case 8：Modern Plastics（A）173

PART 4 Product and Brand Management DecisionsCase 9：Machine Vision International184

Case 10：Voice Mail Around the World203

Case 11：Schweppes Raspberry Ginger Ale222

Case 12：Electrohome（A）：Projection Systems Division234

PART 5 Distribution DecisionsCase 13：Chaebol Electronics Company,U．S．249

Case 14：Ito-Yokado Company261

Case 15：Levi Strauss Japan K．K．288

Case 16：American Airlines：SABRE Reservation System in Europe318

PART 6 Promotion DecisionsCase 17：South-West Pharmaceutical Company349

Case 18：Suburban CableVision359

Case 19：Rich’s Department Store370

Case 20：Exercise in Print Advertising Assessment394

Case 21：The Customer-Focus Challenges of Integrated Marketing Communications at CCH395

Case 22：Allied Food Distributors412

Case 23：Outdoor Sporting Products，Inc.417

PART 7 Pricing DecisionsCase 24：Royale Suites428

Case 25：TechtronicsLimited438

Case 26：Big Sky of Montana，Inc.442

Case 27：Procter Gamble Inc.：Downy Enviro-Pak453

PART 8 Public Policy and Ethical Aspects of MarketingCase 28：Nestlé and the Infant Food Controversy（A）463

Case 29：InterMark：Designing UNICEF’s Oral Rehydration Program in Zambia490

Case 30：Country Lass Fashions509

PART 9 Marketing Programs and StrategyCase 31：Virgin Atlantic Airways514

Case 32：Dutch Food Industries Company543

Case 33：Quaker State556

Case 34：L．A．Gear587

Case 35：Longevity Healthcare Systems，Inc.629

Case 36：Cima Mountaineering，Inc.646

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