图书介绍
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- 王煊编著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560947136
- 出版时间：2009
- 标注页数：299页
- 文件大小：71MB
- 文件页数：309页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销导论1
学习目标与要求1
第一节 市场与市场营销概述2
第二节 市场营销学的产生与发展历程4
第三节 市场营销观念的形成与发展8
第四节 市场营销学的研究对象与方法12
本章小结14
案例分析15
思考与练习16
第二章 市场营销环境分析17
学习目标与要求17
第一节 市场营销环境概述18
第二节 市场营销宏观环境20
第三节 市场营销微观环境26
第四节 市场营销环境的分析29
本章小结31
案例分析32
思考与练习33
第三章 消费者购买行为分析34
学习目标与要求34
第一节 消费者市场与生产者市场概述36
第二节 消费者购买行为分析38
第三节 生产者购买行为分析52
第四节 中间商市场和政府市场购买行为分析57
本章小结61
案例分析61
思考与练习64
第四章 市场营销调研65
学习目标与要求65
第一节 市场营销调研的意义和作用66
第二节 市场营销信息系统69
第三节 市场营销调研的步骤73
第四节 市场营销调研的形式和方法74
第五节 市场营销预测方法80
本章小结84
案例分析85
思考与练习86
第五章 市场细分与目标市场定位88
学习目标与要求88
第一节 市场细分的概念89
第二节 市场细分的标准和步骤92
第三节 目标市场选择100
第四节 市场定位的概念106
第五节 市场定位的战略107
本章小结109
案例分析110
思考与练习112
第六章 市场营销组合策略114
学习目标与要求114
第一节 市场营销组合策略概述116
第二节 市场营销组合的作用和约束条件120
第三节 4P’s与4C’s理论比较126
第四节 4R’s与4V’s理论比较130
本章小结133
案例分析134
思考与练习135
第七章 产品策略137
学习目标与要求137
第一节 产品整体概念及其作用140
第二节 产品的经济寿命周期特点及其应用143
第三节 新产品开发149
第四节 品牌与商标策略155
第五节 包装策略162
第六节 产品组合经营策略167
本章小结171
案例分析172
思考与练习173
第八章 价格策略176
学习目标与要求176
第一节 影响产品定价的主要因素178
第二节 定价方法181
第三节 定价策略185
第四节 产品价格的调整及市场反应190
本章小结192
案例分析193
思考与练习194
第九章 分销渠道策略195
学习目标与要求195
第一节 分销渠道的作用与类型197
第二节 中间商199
第三节 分销渠道的设计203
第四节 分销渠道的管理209
本章小结210
案例分析211
思考与练习214
第十章 促销策略215
学习目标与要求215
第一节 促销概述216
第二节 人员推销策略218
第三节 广告策略226
第四节 公共关系策略230
第五节 营业推广策略233
第六节 促销组合策略应用236
本章小结237
案例分析238
思考与练习242
第十一章 市场营销管理243
学习目标与要求243
第一节 市场营销计划245
第二节 市场营销组织249
第三节 市场营销执行与控制261
第四节 市场营销风险管理266
本章小结271
案例分析272
思考与练习273
第十二章 市场营销学的新发展275
学习目标与要求275
第一节 服务营销276
第二节 绿色营销280
第三节 网络营销282
第四节 关系营销286
第五节 整合营销292
本章小结295
案例分析295
思考与练习297
参考文献298