图书介绍
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- 朱培立，王光辉编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806778861
- 出版时间：2004
- 标注页数：330页
- 文件大小：103MB
- 文件页数：339页
- 主题词：企业管理－经营决策
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图书目录
序&胡中梅1
前言1
第一章 财富策划概述1
第一节 策划的由来和发展1
第二节 企业策划的特点与作用3
第三节 企业策划的步骤7
【案例1】蒋晓松：策划“博鳌”14
【案例2】借西气东输，打造燃气行业新品牌——王玉锁和他的新奥燃气22
第二章 创业策划与商业计划27
第一节 创业筹划27
第二节 创业企业经营策划37
第三节 高新企业融资与商业计划39
【案例1】比尔·盖茨，学子创业先驱49
【案例2】商业计划书模式55
第三章CI策划与广告策划86
第一节CI的起源与发展86
第二节 企业形象策划88
第三节 广告战略策划102
第四节 广告创作策划110
第五节 网络广告策划119
【案例1】太阳神CI策划126
【案例2】台湾广告策划的一个神话127
第四章 专题活动策划132
第一节 专题活动策划概述132
第二节 专题活动策划的可操作性137
第三节 专题活动的具体策划145
【案例】中国未来50年——99财富全球论坛149
第五章 会展策划153
第一节 会展业的产生与发展154
第二节 会展项目策划159
第三节 会展推广策划167
第四节 会展设计策划174
【案例】大连打造国际会展城市新财富180
第六章 店铺与连锁经营策划186
第一节 店址选择186
第二节 店铺定位与布局193
第三节 店铺营销策划205
第四节 连锁经营策划219
【案例1】意丹奴，创造中国服装特许经营的神话228
【案例2】家电销售新模式：苏宁集团新建1500家连锁店231
第七章 品牌营销策划234
第一节 品牌创立和推广过程236
第二节 品牌创立战略242
第三节 品牌推广与管理256
【案例】海尔的品牌延伸策略272
第八章 创造发明与专利技术开发策划277
第一节 创造发明的思维方法277
第二节 创造发明的选题与步骤289
第三节 创造发明的技法291
第四节 知识产权与专利300
第五节 专利技术开发策划312
【案例】DVD专利纠纷的规避策略325