图书介绍
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- 王成主编；正恒管理研究组编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501754519
- 出版时间：2002
- 标注页数：385页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：399页
- 主题词：企业管理(学科: 案例) 企业管理(学科: 市场营销学 学科: 案例) 企业管理 市场营销学
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图书目录
市场篇1
1.华帝：“飞天”与“落地”的辨证1
丛书前言1
一、品牌2
二、终端3
三、通路5
四、服务8
五、管理9
六、人才12
一、英国版宝马：一次痛苦经历14
二、把握机会14
2.宝马：坚守“高档”阵地14
二、“不卖豆浆油条”16
三、品牌战略新架构18
四、调和品牌策略与全新市场的矛盾23
五、在蛋糕上装饰樱桃25
六、前途：一盘没下完的棋27
3.海尔集团的市场营销策略29
一、海尔背景29
二、国际化经营31
三、多元化经营40
4.肯德基在中国44
一、选址策略45
二、市场营销47
三、特许经营--一种有效的扩张手段51
四、供应商管理53
五、肯德基企业文化56
六、员工培训58
5.解密脑白金60
一、正眼看脑白金营销60
二、“第三只眼”看脑白金营销策划64
6.探寻商务通销售奇迹79
一、市场定位：抢占先机80
二、发现一个行业：先入为主81
三、广告轰炸：以压顶之势成为领头羊83
四、功能与性能：要的就是够用、好用89
五、包装理念：科技让你更轻松91
六、销售管理：小区域独家代理制92
七、未来了望93
形象篇95
1.构筑海尔品牌形象95
一、实施名牌战略，振兴民族工业95
二、质量和服务：海尔品牌市场竞争力的两大基础97
三、品牌忠诚：海尔品牌竞争力的体现99
四、品牌提升：海尔品牌的魅力所在100
五、品牌延伸：扩大企业规模的有效途径102
六、国门之外创名牌--海尔走向世界103
2.惠普：科技有形，创意无限107
一、惠普家用电脑整合营销传播公关案例108
二、惠普企业形象公关案例116
3.可口可乐：走过顺境与困境123
一、可口可乐与奥运123
二、法兰西背水一战128
三、灭顶之灾中的危机公关134
4.乐华：32万元看世界杯136
一、褚秀菊谈广告138
三、简单却又容易被忽略的规律142
四、付诸行动143
五、欲穷千里目，更上一层楼149
5.联合利华形象策划案例150
一、奥妙降价151
二、开启“本土化”之门158
6.剖析茅台167
一、解读茅台品牌价值168
二、分析茅台营销模式174
三、探求茅台的创新渠道179
战略篇182
1.李嘉诚：战略转移的神话182
一、李嘉诚通过战略转移而位列“全球十富”184
二、世纪之交的三大神话188
三、理论上探讨战略转移189
四、走向多元开放的家族资本195
2.海信：创造“二梯队”革“一梯队”命的神话196
一、背景196
二、向管理要效益198
三、创新每一天205
四、技术革了价格的命209
3.水市三巨头的成功212
一、娃哈哈与乐百氏213
二、农夫山泉221
4.春兰：阶段与创新的结合227
一、振兴战略229
二、成长战略230
三、扩张战略231
四、春兰集团的创新战略235
五、全面质量成本管理241
5.宝洁：围攻与反围攻243
一、多品牌策略244
二、宝洁被围攻248
三、宝洁品牌延伸风光无限255
四、探求成功秘诀257
6.青岛啤酒：低成本扩张战略之经典运用259
一、青岛啤酒集团档案259
二、资本运营：低成本扩张出重拳261
三、品牌渗透：破解啤酒市场神秘怪圈263
四、青啤扩张--规模化经营战略266
变革篇274
1.手机巨头的创新变革274
一、爱立信：变中求发展274
二、摩托罗拉：新世纪营销观念创新279
三、诺基亚：创新带来辉煌281
2.奔驰：创新创造辉煌290
一、奔驰的诞生290
三、以质取胜298
二、招招制胜298
四、不断革新303
3.方正变革307
一、刀光剑影的日子307
二、变革必须付出代价309
三、重整山河311
四、进军互联网315
五、引进外援319
二、王国端的变革震动了科龙323
一、背景323
4.科龙重铸铸323
三、变是唯一不变的道理325
四、徐铁峰的变革327
五、诚信打造“科龙”品牌竞争力329
六、科龙的实践：人的挑战334
七、革命的未来335
八：收获2001336
一、不经意的选择338
5.梅林正广和的e路338
二、三年建成配送网339
三、建立适合于电子商务的配送网341
四、85818出344
五、从“电话商务”到电子商务346
六、做中国电子商务第一349
七、“脱胎”之后的“换骨”351
6.白云山：变则通，不变则亡354
一、第一次创业：意气风发355
二、虎头蛇尾的第二次创业359
三、白云山的复苏364
7.零售业业态变革370
一、零售业业态分析370
二、国外成功的经典之举371
三、我国近年来出现的新型零售机构及武商集团的成功变革377
四、对我国零售企业变革的思考382