图书介绍
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- 蒋水晶，蔡洁萍，梁艳芬编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771743
- 出版时间：2002
- 标注页数：202页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：218页
- 主题词：文化事业
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图书目录
1 服务业的现状与发展1
名正方可言顺，谈服务业的概念1
说纷纭，谈服务业的分类3
追本溯源，谈服务业的历史7
举足轻重，谈服务业的地位8
异彩纷呈，谈服务业的今天9
潜力无限，谈服务业的未来17
2 服务业消费心理18
何谓广告定位34
3 谈广告定位和共鸣理论34
三个枕头“唱”出一台戏34
广告定位策略37
共鸣理论53
4 服务业广告竞争61
三家全看看61
汉堡包广告大战旷日持久61
通讯世界谁胜谁负65
保险业广告各施各法75
旅游业广告异彩纷呈79
服务本身的优势或企业的经营特色是制约诉求方向的重要因素82
于细微处见真情82
5 如何寻找恰当的诉求点82
目标对象的各种特征对诉求的影响89
社会经济文化的变迁也给诉求的选择带来间接但又强烈的影响94
6 服务业广告文案98
简述98
服务业广告文案写作原则99
诉求方式的选择109
广告文案中的修辞121
7 谈服务业的品牌建设124
何谓品牌125
由子的秘密125
塑造品牌的策略127
8 他山之石152
精选案例简评152
幽你一默152
别出心裁162
本丛书主要学术贡献192
广告简史193
写作团队199
致谢202