图书介绍
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- 李海瑞著 著
- 出版社： 北京：中国旅游传播出版社
- ISBN：962711104X
- 出版时间：1999
- 标注页数：215页
- 文件大小：7MB
- 文件页数：218页
- 主题词：
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图书目录
1.开篇9
1-1 旅游业引发旅游开发热9
1-2 开发起步摸着石头过河14
1-3 沿着“市场导向”的思路走18
1-4 建立“旅游开发链”的科学理念24
2.资源开发篇31
2-1 资源分类从二分法到三分法31
2-2 旅游诸要素依托于各类资源36
2-3 评估资源勿漏市场价值42
2-4 找准资源与市场需求的对接点47
2-5 借游客的眼睛去发现52
2-6 分级提炼“旅游吸引物”56
2-7 从外延扩张向内涵深挖转变61
2-8 保护中开发，开发中保护65
2-9 交通的两重性70
3.产品开发篇76
3-1 最佳组合与适销对路76
3-2 贵在唯我独有80
3-3 创新的灵感从哪里来85
3-4 产品的弹性概念与地域突破90
3-5 多元产品开辟广阔市场95
3-6 呼唤散客产品和淡季产品104
3-7 生态保护旅游：准备好了吗110
3-8 人造景观三思而行115
3-9 产品的生命周期和品牌策略121
4.市场开发篇128
4-1 市场营销4P’s和4C’s128
4-2 前提是先有准确的市场定位134
4-3 市场开发是“科学+艺术”140
4-4 印刷品--声像品--网品146
4-5 博览交易，展销一体155
4-6 借重传播媒体的力量160
4-7 在客源地开设“窗口”166
4-8 千呼万唤“旅游问讯中心”171
4-9 主题年的得失和高潮设计176
4-10 数量和质量，速率和效率181
5.配套保障篇187
5-1 按比例、分层次、有次序187
5-2 面临挑战和变革的旅行社业195
5-3 三大支撑：人才、资金、管理201
5-4 成功开发，规划先行208