图书介绍
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- 丁艳艳，王瑞春主编；汪永芝，王彦副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302398240
- 出版时间：2016
- 标注页数：212页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：225页
- 主题词：广告心理学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告心理学2
第二节 广告心理学的历史10
复习思考题18
实训课堂18
实训案例18
第二章 广告心理学的研究对象和研究方法20
第一节 广告心理学的研究对象及原则21
第二节 广告心理学的研究方法25
第三节 广告心理学与相关学科的关系34
复习思考题36
实训课堂36
实训案例36
第三章 广告受众的注意38
第一节 注意39
第二节 广告的注意53
复习思考题60
实训课堂61
实训案例61
第四章 广告的认知过程62
第一节 广告受众对广告的感觉63
第二节 广告受众对广告的知觉70
第三节 知觉原理在广告中的应用77
复习思考题82
实训课堂82
实训案例82
第五章 广告的记忆过程84
第一节 广告记忆85
第二节 增强广告记忆的方法和策略96
复习思考题101
实训课堂101
实训案例102
第六章 广告影响消费者的行为103
第一节 消费者购买决策过程105
第二节 消费者的个性、自我观念与生活方式111
第三节 消费者的需要、动机、行为和目标113
第四节 广告影响消费者的行为122
复习思考题125
实训课堂125
实训案例125
第七章 广告作品心理126
第一节 广告诉求的心理策略127
第二节 广告要素及其心理效应135
第三节 广告制作心理141
第四节 优秀广告作品的心理学特点144
复习思考题152
实训课堂152
实训案例152
第八章 主要广告媒体的心理特点154
第一节 广告媒体156
第二节 传统广告媒体的心理特点159
第三节 新型广告媒体的心理特点168
第四节 媒体组合策略的运用170
复习思考题172
实训课堂173
实训案例173
第九章 广告传播者心理175
第一节 广告主心理177
第二节 广告人心理186
第三节 广告传媒人心理193
复习思考题195
实训课堂195
实训案例196
第十章 广告心理效果测量200
第一节 广告心理效果测量的内容及程序201
第二节 广告心理效果测量的方法204
复习思考题208
实训课堂209
实训案例209
参考文献212