图书介绍
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- 郭庆然，吴磊主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787811341010
- 出版时间：2008
- 标注页数：273页
- 文件大小：122MB
- 文件页数：283页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告基本原理1
广告概述3
广告与营销13
广告学的产生与发展17
广告学的性质、研究对象与相关学科21
复习思考26
第2章 广告心理29
广告心理概述30
广告与感觉、知觉33
广告的注意心理36
广告记忆与态度39
复习思考45
第3章 广告调查与策划49
广告策划50
广告策划的运作过程56
复习思考76
第4章 广告创意制作79
现代视觉广告的创意80
创意的焦点——广告引人注意的原理和方法83
广告创意的构思方法87
复习思考93
第5章 广告目标与广告预算97
广告目标98
广告计划102
广告预算106
复习思考113
第6章 广告文案创作116
广告文案与要求117
广告标题、正文与口号118
广告图像与音响表现129
复习思考135
第7章 广告媒体策略139
广告媒体概述140
广告媒体的选择152
广告媒体的组合与发布160
复习思考166
第8章 网络广告170
网络广告概述171
网络广告的主要计价方式179
网络广告的策划180
复习思考184
第9章 广告效果测评188
广告效果概述189
广告经济效果的测定193
广告心理效果的测定195
广告社会效果的测定198
复习思考201
第10章 广告与CIS205
CI概述206
广告与CI213
CI策划215
复习思考220
第11章 广告经营与管理224
广告代理制225
广告公司的经营管理229
广告的法律管理239
广告行业自律242
复习思考248
第12章 国际广告252
国际广告概述253
国际广告策划与实施256
复习思考261
附录 中华人民共和国广告法266
主要参考书目272