图书介绍
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- 岳文厚著 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500557507
- 出版时间：2002
- 标注页数：345页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：363页
- 主题词：企业管理
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图书目录
理论篇3
第一章 品牌竞争时代3
第一节 与狼共舞的时代选择4
第二节 撩开尘封的品牌大旗9
第三节 品牌生活不是玄学12
第二章 品牌——蒙娜丽莎神秘的微笑20
第一节 品牌烙印，一种历史渊源21
第二节 品牌资本，一种科学界定23
第三节 品牌文化，一份市场晴雨表26
第四节 品牌特性，五种竞争个性33
第五节 品牌功用，运载发展“五力”35
第六节 品牌类别，各领风骚竞风流42
第三章 品牌魅力46
第一节 夺人魂魄，魅力本源47
第二节 心旷神怡，魅力审美48
第三节 个性生命，品牌魅力界说50
第四章 品牌魅力之外在要素——品牌识别系统53
第一节 品牌识别功用，我就是我54
第二节 一见钟情，品牌识别构成56
第三节 美体，品牌识别四原则58
第四节 重塑自我，识别模式与审视62
第五章 品牌魅力之内在要素——品牌资产68
第一节 品牌粘连，资产价值表征69
第二节 品牌结构，资产所有层次71
第三节 明星品牌，知名度造势73
第四节 挚爱品牌，信任度构筑75
第五节 品牌喜好，美誉度建设77
第六节 品牌忠贞，忠诚度维系80
第六章 品牌符号秘笈89
战术篇89
第一节 美名，品牌命名策略90
第二节 造形，品牌标识策略99
第三节 装扮，品牌包装策略105
第七章 品牌个性秘笈109
第一节 定位，独特的个性设计109
第二节 感觉，品牌个性因素111
第三节 差异，品牌个性策略113
第八章 品牌传播秘笈119
第一节 沟通，品牌传播技艺120
第二节 扬名，广告传播功效126
第三节 造势，公关传播手段127
第四节 整合，营销传播说服134
第九章 品牌管理秘笈143
第一节 领与导，品牌管理任务143
第二节 人为本，品牌竞争策略148
第三节 竞争力，管理品牌技艺153
第四节 延伸力，增强延伸张力165
第五节 爱永驻，资产保护技艺172
第六节 英才时代，塑造新管理人177
第十章 品牌国际化——与狼共舞的准备184
第十一章 企业家时代——品牌英雄养育189
实务篇205
品牌基因图谱205
把握行业风云207
云南省药业品牌发展战略创新207
托起传媒产业219
《北京市场报》运营实践219
市场营销管理233
美肤华北市场营销方略233
《英才时空》电视栏目策划249
聚焦影视发展249
组织会展经济254
热爱生命工程实战254
点亮区域经济261
2000北京朝阳国际商务节活动方案261
整合文化经济268
中国品牌文化促进会建议案268
文化前沿报告273
李博伦博采文化“钱”途273
彭吉象开发文化金矿277
黄巧灵崇信财智双赢282
感悟篇291
让我们团结起来，多赢——在云南医药产业研讨会上的讲话291
中国民企的品牌铸造与企业家的个性设计——2001年在陕西中西部合作贸易洽谈会上的讲话309
为创办一流的首都市场畅销报而努力奋斗——在北京市场报改版会上的讲话之一315
为建设一支精干过硬的团队而尽心尽责——在北京市场报改版会上的讲话之二326
与时俱进，开创文化经济学的新篇章——写在中国加入WTO之后335
参考书目342
品牌立业（跋）343