图书介绍
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- 周玫，陆淳鸿主编；余可发，张凌云副主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560996455
- 出版时间：2015
- 标注页数：277页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：289页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第1章 营销策划概述1
1.1 营销策划的核心概念2
1.2 营销策划的基本特征5
1.3 营销策划的分类8
1.4 营销策划的工具14
1.5 营销策划的基本关系16
本章小结19
关键术语20
思考题20
参考文献20
案例研讨20
第2章 营销策划的基本要素与原则22
2.1 营销策划活动的基本要素24
2.2 营销策划的基本原则34
本章小结37
关键术语37
思考题38
参考文献38
案例研讨38
第3章 营销策划的程序与方法43
3.1 营销策划的一般程序44
3.2 营销策划的基本方法53
本章小结56
关键术语57
思考题57
参考文献57
案例研讨58
第4章 营销策划的组织与管理62
4.1 营销策划组织63
4.2 营销策划实施69
4.3 营销策划控制75
本章小结87
关键术语87
思考题87
参考文献88
案例研讨88
第5章 营销策划人员的素质与能力92
5.1 市场营销策划业的性质92
5.2 企业营销策划人员的一般素质要求94
5.3 营销策划人的一般能力要求97
本章小结111
关键术语111
思考题111
参考文献112
案例研讨112
第6章 营销策划的创意114
6.1 创意在营销策划中的运用114
6.2 营销创意的基本步骤117
6.3 创意的开发途径119
6.4 创意技法与效果测定120
6.5 创意的自我训练124
本章小结126
关键术语127
思考题127
参考文献127
案例研讨127
第7章 营销策划书的编制131
7.1 营销策划书的内容132
7.2 营销策划书的结构134
7.3 营销策划书编制的原则与技巧146
本章小结149
关键术语150
思考题150
参考文献150
案例研讨150
第8章 企业形象策划155
8.1 企业整体形象结构分析156
8.2 CIS策划的基本原则163
8.3 CIS策划的基本步骤164
本章小结168
关键术语169
思考题169
参考文献169
案例研讨169
第9章 品牌策划172
9.1 品牌战略规划173
9.2 品牌定位策划177
9.3 品牌设计策划185
9.4 品牌推广策划188
9.5 品牌资产管理策划192
本章小结194
关键术语195
思考题195
参考文献195
案例研讨195
第10章 新产品开发与推广的策划197
10.1 新产品开发战略策划198
10.2 新产品开发策划205
10.3 新产品推广策略策划210
本章小结216
关键术语216
思考题217
参考文献217
案例研讨217
第11章 新市场拓展的策划220
11.1 新市场拓展战略221
11.2 新市场拓展时机策划225
11.3 海外市场拓展策划230
本章小结238
关键术语238
思考题238
参考文献238
案例研讨239
第12章 市场促销策划242
12.1 信息有效传播与接收原理242
12.2 促销传播的组合与促销策划247
12.3 整合营销传播与促销策划259
本章小结268
关键术语269
思考题269
参考文献269
案例研讨270
后记274