图书介绍
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- 朱志强，汪进波，虞佳编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811223002
- 出版时间：2008
- 标注页数：259页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：271页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 网络营销概述1
学习目标1
网络营销的概念3
营销观念的变迁13
网络市场的特点17
分析评价23
本章小结24
主要概念和观念25
基本训练25
观念应用28
第2章 网络营销工具33
学习目标33
电子商务网站35
网络营销工具44
分析评价52
本章小结53
主要概念和观念54
基本训练54
观念应用57
第3章 网络消费者购买行为65
学习目标65
网络消费者67
网络消费者购买行为分析74
分析评价80
本章小结82
主要概念和观念82
基本训练82
观念应用89
第4章 网络营销调研93
学习目标93
网上市场调研概述94
网上市场调研的实施110
网络上的信息收集和相关法律114
分析评价119
本章小结120
主要概念和观念120
基本训练120
观念应用125
第5章 网络营销产品策略132
学习目标132
网络营销产品134
网络产品的品牌和服务策略142
分析评价145
本章小结146
主要概念和观念147
基本训练147
观念应用151
第6章 网络营销价格策略156
学习目标156
网络营销价格158
网络营销定价策略166
分析评价181
本章小结181
主要概念和观念182
基本训练183
观念应用185
第7章 网络营销渠道策略191
学习目标191
网络营销渠道概述193
网络营销渠道的选择策略200
分析评价207
本章小结208
主要概念和观念208
基本训练209
观念应用213
第8章 网络营销促销策略221
学习目标221
网络营销促销概述225
网络营销促销手段228
网上促销与公共关系231
网络广告233
分析评价238
本章小结241
主要概念和观念241
基本训练242
观念应用248
综合案例253
综合实训257
综合讨论258
主要参考书目259