图书介绍
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- 金雁，王宁著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300080472
- 出版时间：2007
- 标注页数：311页
- 文件大小：118MB
- 文件页数：325页
- 主题词：报刊－企业管理
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图书目录
第1章 报刊品牌构建ABC——战略愿景概说1
开篇案例2
《南风窗》的品牌成长2
报刊品牌19
品牌与报刊品牌20
报刊品牌：“路标”与“旗帜”21
报刊品牌分类24
约定俗成的报纸分类24
大众专业报纸24
大众专业期刊25
“行业报刊”、“学术报刊”转向“大众专业报刊”26
报刊品牌战略思考27
品牌战略思考之前27
品牌战略方向34
品牌战略规划37
报刊品牌战略规划内容53
媒体CEO访谈53
《21世纪经济报道》总编辑沈颢：以“宗教的精神”做新闻53
企业战略思考与品牌战略思考59
第2章 占领受众心智——品牌定位实战方略66
开篇案例67
“汉芯一号”调查案67
品牌定位71
品牌定位需要回答的问题72
品牌定位方法74
开拓性定位74
细分性定位75
取代性定位76
《第一财经日报》与《21世纪经济报道》的未来对峙86
《体坛周报》和《足球》：“双雄时代”的定位88
《南方体育》定位反思94
《财富》、《福布斯》和《商业周刊》：商业精英三剑客97
《国家地理》和《中国国家地理》的“地理视角”100
《读者文摘》、《读者》：独特的“情感”定位104
《读者》和《中国国家地理》的“跟进式定位”107
时尚杂志，为“白领、中间阶层”引领时尚108
《财经》：政经报刊的定位逻辑112
《计算机世界》：占据领袖地位114
《金融时报》与《华尔街日报》的重新定位115
媒体CEO访谈123
“灰色的演变”——解读《华尔街日报》的版面识别123
以“人物”切入，做时政杂志老大——与《南方人物周刊》主编文建明、执行主编徐列的对话129
第3章 寻找DNA——品牌识别方程解析138
开篇案例139
《国家地理》的“黄色边框”139
《国家地理》品牌识别判断142
品牌识别及其需要回答的问题144
概括品牌识别概念145
品牌识别角度与因素145
作为产品的品牌146
作为组织的品牌153
作为个体的品牌·品牌个性161
作为符号的品牌166
品牌识别结构172
核心识别172
延伸识别174
媒体CEO访谈200
总编辑秦朔为《第一财经日报》打分200
第4章 品牌修炼——品牌资产管理秘诀214
开篇案例215
品牌资产及其要素222
品牌资产222
品牌资产要素223
品牌知名度224
品牌忠诚度239
品质认知度247
品牌联想257
媒体CEO访谈266
把“核心竞争力”的“发源地”引入中国——闻洁谈《哈佛商业评论》精粹译丛266
第5章 考量品牌身价——细说价值评估277
开篇案例278
品牌价值及品牌评估285
感受品牌价值285
品牌价值评估的价值288
品牌评估机构及评估种类290
品牌评估的主要机构290
品牌评估种类291
品牌价值评估要素及其评估方法297
品牌资产评估方法类别297
几个具体评估项目采用的评估方法298
其他几种排名评选方法301
品牌价值评估专家访谈301
品牌虽“虚”，其竞争力是“实”的302
品牌价值到利润的转化306
后记310