图书介绍
高等院校经济管理专业实验实训教材 市场营销实验实训教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴宪和，任毅沁主编；曾德国，李秀荣副主编；刘卉，李振，胡月英，徐梅娟，蒋晓川编 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：9787564108595
- 出版时间：2007
- 标注页数：155页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：162页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
0 绪论1
0.1 市场营销实验实训的目标1
0.2 市场营销实验实训框架体系2
0.3 市场营销实验实训的方法和方式6
0.4 市场营销实验实训的保障7
模块1 市场营销信息管理10
1.1 市场营销信息的搜集10
1.2 市场营销信息的整理和分析14
1.3 市场营销信息的归纳和传递17
模块2 营销战略27
2.1 战略环境分析27
2.2 目标市场营销战略33
2.3 资源配置37
模块3 产品开发与管理40
3.1 产品组合决策40
3.2 产品生命周期及其判断43
3.3 新产品开发策略46
3.4 品牌战略57
3.5 价格策略60
模块4 市场营销计划及其控制69
4.1 市场营销计划69
4.2 市场营销预算77
4.3 市场营销方案效果评估81
模块5 推销与销售管理89
5.1 制订推销方案89
5.2 产品推销93
5.3 销售渠道的选择和管理96
模块6 市场营销沟通104
6.1 制订商务谈判计划104
6.2 模拟商务谈判109
6.3 签订营销合同112
6.4 选择广告媒体组合与设计广告文案117
6.5 制订公共关系方案120
6.6 制订销售促进方案123
模块7 服务与客户关系管理130
7.1 客户价值分析130
7.2 服务标准制订132
7.3 服务营销组合135
7.4 客户关系管理137
模块8 综合模拟实验145
8.1 实验目的145
8.2 实验软件简介145
8.3 实验准备146
8.4 实验内容及步骤147
8.5 实验考核153
8.6 实验课时安排154
参考文献155