品牌天机 超低成本塑造品牌的16条黄金法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

品牌天机 超低成本塑造品牌的16条黄金法则PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇　观念篇5

第一章 黄金法则一：社会责任法则5

品牌，无德不立7

品牌塑造需肩负起社会责任12

慎独，品牌必修课13

策划是个“良心活”16

案例分析：“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价19

第二章 黄金法则二：泰山法则25

什么是泰山法则25

泰山法则的五个要义26

当心泰山法则的绊脚石28

天欲其亡，必令其狂29

案例分析：违背泰山法则，金正失控，亚细亚崩盘30

第三章 黄金法则三：TBM法则36

TBM的含义36

品牌＝人1＋人2＋人3＋人4＋人5＋人6&37

每一个人都有自己的品牌38

万众一心，其利断金39

TBM操作要点43

案例分析：肯德基和荣华鸡大战的背后49

第二篇　规划篇59

第四章 黄金法则四：定向法则59

你还在嘲笑“南辕北辙”吗59

多少企业在“南辕北辙”61

“南辕北辙”，或者“脚踩西瓜皮”的后果68

从定向到顺水行舟68

品牌定向的三要素69

品牌定向的关键步骤69

品牌定向，不具有惟一性，但最好始终如一71

第五章 黄金法则五：三位一体法则74

三位一体，大势所趋74

如何做到三位一体75

品牌定位的九种策略77

第六章 黄金法则六：自动法则90

自动法则的含义90

自动法则，节省“汽油”91

品牌名称自动走路、自动卖货的原则和技巧93

第三篇　操作篇103

第七章 黄金法则七：水滴石穿法则103

水滴石穿的背后是什么103

愚公移山和水滴石穿的不同启示104

水滴石穿的“水”从哪里来107

积蓄“水”的五个关键107

节约用“水”，杜绝“水”资源的浪费109

第八章 黄金法则八：“品牌典故”法则115

从典故到“品牌典故”115

“品牌典故”的四个特性117

“品牌典故”让品牌自己说话120

“品牌典故”是永远美丽的少女121

拥有品牌典故的六条途径122

第九章 黄金法则九：“活广告”法则127

亲历“活广告”带来的感动和力量128

感恩离开公司之后的“活广告”130

厂长一口痰“吐”光了品牌美誉度130

“挥臂瞬间”的城市品牌“活广告”131

打造“活广告”的六个要点134

案例分析：“活广告”提供“无笑服务”的背后136

第十章 黄金法则十：一箭多雕法则139

一箭双雕和“一箭多雕”139

“一箭多雕”就是一块钱当作三块钱花，乃至更多140

从百加得和雪孩子说开去141

练就“一箭多雕”的策略143

第十一章 黄金法则十一：四势法则147

认识“四势法则”147

识四势，造新闻148

案例分析：“钢构价格白皮书”策划揭密175

第十二章 黄金法则十二：凸透镜法则179

凸透镜的力量179

学习毛泽东的军事思想180

企业到哪里获取凸透镜181

凸透镜照射的“焦点”怎么确定182

运用凸透镜的注意事项185

品牌策划人需要“1+3”186

第十三章 黄金法则十三：攻心为上法则192

心动，才会行动192

老大娘蔬菜193

雪孩子珍珠开光祝福194

帮客人记车牌号的酒店195

攻心——品牌塑造的起点和终点196

攻心九大秘笈196

案例分析：看“雪孩子”如何攻心200

第十四章 黄金法则十四：陆空法则203

尺有所长，寸有所短，陆空配合方能攻城掠地203

陆空配合的要点204

案例分析：柒牌、中域电讯等品牌陆空失调后的恶果205

第十五章 黄金法则十五：3S法则212

3S——事（SHI）、市（SHI）、势（SHI）212

3S-1S=0213

正确处理3S之间的关系214

案例分析：失“势”，王麻子风雨飘摇219

第十六章 黄金法则十六：微调法则224

80年后的一封商业信函224

个人品牌和企业品牌225

不以善小而不为227

生命不息，品牌塑造不止228

“三天打鱼，两天晒网”的后果229

品牌定位与品牌微调230

品牌微调的具体操作策略232

案例分析：重视并实践“微调”，末路“英雄”的出路235

后记245