图书介绍
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- 周中元主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562442608
- 出版时间：2007
- 标注页数：350页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：363页
- 主题词：房地产－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 房地产市场营销导论1
1.1 房地产市场营销概述1
1.2 我国房地产市场营销的发展现状及趋势22
复习思考题24
第2章 房地产市场营销环境26
2.1 房地产市场营销环境概述26
2.2 房地产市场营销宏观环境29
2.3 房地产市场营销微观环境33
复习思考题36
第3章 房地产营销策划38
3.1 房地产营销策划概述38
3.2 房地产营销策划实务54
复习思考题76
第4章 房地产市场调查与分析82
4.1 房地产市场调查82
4.2 房地产市场分析97
复习思考题103
第5章 房地产市场细分与产品定位107
5.1 房地产市场细分107
5.2 房地产产品定位114
复习思考题132
第6章 消费者购买行为分析138
6.1 房地产购买者需求分析138
6.2 房地产购买动机分析142
6.3 影响房地产购买行为的因素分析144
6.4 房地产购买行为模式和决策过程152
复习思考题160
第7章 房地产市场营销策略165
7.1 房地产市场营销价格策略165
7.2 房地产市场营销渠道策略181
7.3 房地产市场营销产品策略193
7.4 房地产市场营销促销策略205
7.5 房地产市场营销公共关系策略220
复习思考题225
第8章 房地产市场营销计划、组织与管理233
8.1 房地产市场营销计划233
8.2 房地产市场营销组织239
8.3 房地产市场营销执行与控制247
8.4 房地产市场营销信息系统258
复习思考题264
第9章 房地产网络营销268
9.1 房地产网络营销概述268
9.2 房地产网络营销安全和技巧277
9.3 房地产网上交易实务282
复习思考题297
第10章 房地产售楼实务298
10.1 房地产售楼礼仪298
10.2 楼盘形象包装310
复习思考题325
附录 房地产营销策划实战全案328
参考文献349