图书介绍
市场营销学 2004年版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307043432
- 出版时间：2004
- 标注页数：464页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：474页
- 主题词：市场营销学－高等教育－自学考试－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销与市场营销管理1
第二节 市场营销管理哲学5
第三节 市场营销管理过程9
第四节 市场营销学与相关学科17
第二章 战略计划过程24
第一节 战略计划与逆向营销24
第二节 定点超越理论与方法26
第三节 战略计划过程29
第三章 市场营销调研与预测44
第一节 市场营销信息系统44
第二节 市场营销调研过程47
第三节 市场营销数据分析57
第四节 市场需求测量与预测59
第四章 市场营销环境分析71
第一节 市场营销环境71
第二节 市场营销微观环境74
第三节 市场营销宏观环境77
第五章 市场购买行为分析90
第一节 消费者购买行为90
第二节 组织购买者行为101
第三节 产业市场购买行为104
第四节 中间商购买与政府采购111
第六章 市场竞争战略分析118
第一节 竞争者分析118
第二节 市场主导者战略124
第三节 市场挑战者战略129
第四节 市场跟随者战略133
第五节 市场补缺者战略135
第七章 目标市场营销138
第一节 市场细分138
第二节 市场选择148
第三节 市场定位151
第八章 产品策略155
第一节 产品组合策略155
第二节 品牌、商标与包装策略166
第三节 产品生命周期与新产品管理176
第九章 定价策略193
第一节 影响定价的因素193
第二节 定价方法204
第三节 定价策略209
第四节 价格变动和企业对策216
第十章 分销策略222
第一节 分销渠道的职能与类型222
第二节 分销渠道策略227
第三节 物流策略241
第十一章 促销策略258
第一节 促销组合策略258
第二节 广告策略264
第三节 人员推销策略271
第四节 销售促进与宣传策略278
第十二章 市场营销计划与组织282
第一节 市场营销计划282
第二节 市场营销组织与部门285
第三节 市场营销组织类型299
第四节 市场营销组织设计303
第十三章 市场营销执行与控制310
第一节 市场营销执行310
第二节 市场营销控制315
第十四章 市场营销道德330
第一节 市场营销道德观330
第二节 中国传统文化中的营销道德思想339
第三节 市场营销道德与实践341
第四节 市场营销与社会责任349
第十五章 市场营销新概念357
第一节 客户关系管理357
第二节 交叉销售360
第三节 绿色营销364
第四节 整合营销与整合营销传播367
第五节 关系营销373
第六节 网络营销379
后记386
附录 市场营销学自学考试大纲387