图书介绍
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- 黄彬编著 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：7504563730
- 出版时间：2007
- 标注页数：122页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：131页
- 主题词：展览会－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 展览营销的基本理论1
第一节 展览营销概述1
第二节 整合展览营销5
第三节 展览营销方案编制流程9
第二章 展览营销的展区、展位规划与价格策略13
第一节 科学规划展区和展位13
第二节 展位价格策略19
第三章 展览营销的宣传与推广27
第一节 创立展览品牌形象和识别系统27
第二节 宣传与推广流程35
第三节 公关活动推广40
第四章 展览营销的招展与招商46
第一节 编制招展与招商方案46
第二节 设计制作招展书和招商函52
第三节 招展与招商的组织管理57
第四节 招展与招商的营销方法67
第五章 展览营销的客户关系管理77
第一节 在展览业导入客户关系管理77
第二节 实施展览CRM的方法和策略83
第三节 展览CRM和客户价值管理87
第六章 展览营销的绩效评估91
第一节 参展商数据分析报告91
第二节 观众数据分析报告98
第三节 客户满意度调查分析报告104
第四节 展览营销工作评估报告111