图书介绍
品牌概念战 中国式营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王国庆著 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：7305050806
- 出版时间：2007
- 标注页数：191页
- 文件大小：66MB
- 文件页数：205页
- 主题词：市场营销学－研究－中国
PDF下载
下载说明
品牌概念战 中国式营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一部分 认识中国环境下的营销传播第一章 环境已经改变，传播需要重新审视3
一、产品同质化时代来临3
1．一切都变化得太快3
2．世界工厂蕴涵强大的生产能力5
3．产品同质化时代来临6
二、信息爆炸与广告饱和8
1．信息爆炸8
2．广告无处不在9
三、消费者，请注意一下好吗？11
1．日益麻木的消费者11
2．注意力变成了稀缺资源12
四、传播，是该改变的时候了13
第二章 中国营销传播理论的现状15
一、国际流行的营销传播理论15
1．USP理论15
2．品牌形象理论17
3．定位理论18
4．不同营销传播理论的实质19
二、国外营销传播理论在中国的发展20
1．引进历程20
2．不同营销传播理论在中国的实际运用状况21
3．国际流行传播理论在中国需要解决的问题31
第三章 中国市场及消费者的差异性35
一、中国市场的差异性35
1．多样化多元化35
2．快速成长期37
3．不成熟的市场38
4．认识中国市场的差异性是把事情做对的第一步39
二、中国消费者消费行为的差异性39
1．不同文化产生不同的消费行为40
2．为中国而变的国际公司44
第四章 中国营销传播的误区及特点45
一、中国营销传播的误区45
1．盲目崇拜西方的营销理论45
2．过于关注产品本身，习惯在产品本身找卖点47
3．过于相信媒体的力量48
二、中国营销传播的特点51
1．迷信广告51
2．价格战52
3．知名度时代56
三、中国营销传播必须解决的问题58
1．卖点快速拉动销售58
2．卖点差异化59
3．卖点超越产品本身59
4．卖点简单，易于传播60
5．卖点形象化60
四、中国需要中国式的营销传播理论61
第二部分 中国式营销——概念67
第五章 概念的定义67
一、概念的定义67
二、概念融合了“USP”与“定位”理论70
三、概念以产品为基础71
四、概念建立在消费者的认知上72
五、概念并非对产品本身做什么74
六、概念必须具有差异化75
七、概念是一种营销包装的艺术78
第六章 概念与USP及定位的关系81
一、概念与USP的关系81
二、概念与定位的关系83
第七章 概念的原则85
一、差异化原则85
二、占位原则87
三、简单原则87
四、沟通力原则89
第八章 概念在营销传播过程中的运用91
一、产品理论体系打造91
二、产品卖点包装93
三、命名94
1．给产品命名95
2．给材料命名95
3．给技术命名95
4．给特定人群命名96
四、提炼广告语96
第九章 概念的发想方向99
一、产品层面99
1．新配方99
2．产品换代升级100
3．新功能100
4．新技术101
5．产品独特外形102
6．产品味道103
7．产品组合103
8．原产地104
9．独特气候条件105
10．价格106
11．历史106
12．限量方向107
二、竞争对手层面108
1．攻击竞争对手弱点108
2．换个角度109
3．借船出海109
4．相反110
5．对竞争对手的概念进行放大或缩小110
三、消费者层面111
1．个性化方向111
2．转换相同卖点111
3．未满足的需求112
案例：扫日劳清肺止咳胶囊如何找到概念114
四、市场层面120
1．嫁接市场上的流行元素121
2．转化市场的流行概念121
第十章 概念的提炼方法123
一、数字提炼法123
二、反转提炼法124
三、借喻或借代提炼法126
四、定语提炼法127
第十一章 如何发动概念战129
一、第一原则130
二、后进者发动概念战的方式130
1．相反或相对概念131
2．深化领先者的概念132
3．直接借用领先者概念133
4．提出不同角度的概念133
第十二章 运用概念存在的误区135
一、光有概念缺少内容135
二、概念不符合消费者认知137
三、概念太玄奥138
第三部分 中国概念战143
第十三章 保暖内衣概念战143
第十四章 金龙鱼VS鲁花概念战151
第十五章 酒类概念战159
一、白酒概念战159
1．中国传统文化概念161
2．历史年份概念162
3．性别概念——女性酒问世164
4．健康保健概念164
二、葡萄酒概念战165
1．年份酒概念166
2．庄园酒（酒庄酒）概念167
3．树龄概念168
4．小产区酒概念169
第十六章 房地产概念战171
1．地段概念171
2．生活方式概念172
3．产品创新概念173
4．消费人群概念173
5．明星秀概念174
6．复合地产概念175
7．产品定位概念175
第十七章 中国彩电概念战177
1．赫兹概念战177
2．高清概念战179
3．1080P概念战180
4．处理技术概念战180
2006年，概念战继续上演180
第十八章 排毒概念战183
大黄事件185
第十九章 减肥概念战189