图书介绍
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- 陈观云，程云峰著 著
- 出版社： 哈尔滨：黑龙江科学技术出版社
- ISBN：7538854479
- 出版时间：2007
- 标注页数：270页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：280页
- 主题词：体育－市场学－概论
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图书目录
第一章 市场一般概述1
第一节 社会主义市场的基本概述和由来1
第二节 社会主义市场的地位和作用7
第三节 社会主义市场经营的观念12
第二章 体育市场的产生15
第一节 社会需求是体育市场产生的前提15
第二节 体育市场产生的历史条件25
第三章 体育运动走向市场的必然性31
第一节 体育商业化的历史进程31
第二节 市场经济的高度发展吸引着体育走向市场36
第四章 竞技体育市场43
第一节 竞技体育市场的范围43
第二节 竞技体育市场的内容55
第三节 竞技体育市场的特点62
第五章 体育娱乐市场70
第一节 体育娱乐市场的形成与作用70
第二节 体育娱乐市场的内容与范围72
第三节 体育娱乐市场的经营与管理80
第四节 决定体育娱乐市场发展水平的主要因素84
第五节 衡量体育娱乐消费水平的指标86
第六节 体育娱乐市场的发展趋势88
第六章 体育旅游市场93
第一节 旅游的一般概念与定义93
第二节 体育旅游的性质与内涵97
第三节 发展体育旅游的意义99
第四节 体育旅游市场的要素101
第五节 开拓体育旅游市场的途径106
第七章 体育医疗市场108
第一节 体育医疗的一般概念和发展历史108
第二节 体育医疗的特征与适应范围112
第三节 体育医疗市场的表现形式114
第八章 体育广告市场122
第一节 广告概述122
第二节 体育广告市场的含义与表现形式126
第三节 体育广告市场的特点127
第四节 体育广告市场的地位和作用128
第五节 体育广告的策划与艺术价值130
第六节 体育广告经营活动的管理137
第九章 体育科教信息市场142
第一节 体育科技市场142
第二节 体育教育市场148
第三节 体育信息市场154
第十章 体育场馆的服务市场161
第一节 体育场馆的分类161
第二节 体育场馆的企业化经营164
第三节 体育场馆的服务市场167
第四节 制定服务策略与加强服务管理173
第五节 体育场馆企业化经营的必备条件185
第十一章 体育物质产品市场188
第一节 体育物质产品市场的特点188
第二节 体育物质产品的分类190
第三节 影响体育物质产品需求的主要因素191
第四节 体育物质产品目标市场的选择203
第五节 体育物质产品的市场寿命期和策略211
第六节 体育物质产品市场销售渠道216
第十二章 体育市场调查224
第一节 体育市场调查的重要性224
第二节 体育市场调查的基本内容227
第三节 体育市场调查的方式233
第四节 关于体育市场调查的方法和技术问题238
第十三章 体育市场预测248
第一节 体育市场预测的必要性和类型248
第二节 体育市场预测的基本内容和步骤253
第三节 体育市场预测的主要方法257
第四节 影响市场预测精确性的因素268
主要参考文献270