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第一章 绪论1

第一节 体育经济学的概述1

一、体育经济学的研究背景1

二、体育经济学建立的条件3

三、体育经济学的定义与任务5

四、体育经济学研究的意义6

五、体育经济学研究的主要内容7

六、研究体育经济学的原则9

七、研究体育经济学的方法10

第二节 体育与经济的关系12

一、体育的发展依赖于经济的发展13

二、体育经济成为现代经济的重要组成部分15

第三节 国内外体育经济的发展概览17

一、世界体育经济17

二、中国体育经济19

第二章 体育需求与供给22

第一节 体育商品的特征22

一、生产与消费的可分性与不可分性共存23

二、公共物品与私人物品的兼有性23

三、满足人们的高层次需求性24

四、体育商品生产的创新性25

五、体育商品的复杂性25

六、体育服务商品的所有权不发生转移25

第二节 体育需求26

一、体育需求的概念26

二、体育需求的特征27

三、体育需求函数及需求曲线28

四、体育需求的规律28

第三节 体育供给32

一、体育供给的概念32

二、体育供给的特征33

三、体育供给函数及供给曲线33

四、体育供给的规律34

五、学习资料：市场中看不见的手38

第四节 体育需求弹性38

一、弹性与体育需求弹性的概念39

二、影响体育需求弹性的因素39

三、体育需求价格弹性41

四、体育需求收入弹性44

五、体育需求交叉弹性45

六、学习资料：用中点法计算弹性47

第五节 体育供给弹性47

一、体育供给弹性的概念47

二、影响体育供给弹性的因素50

三、体育商品的供给呈现多样性51

第六节 体育供求均衡及规律52

一、体育供给与需求的矛盾52

二、体育供给与需求的均衡54

三、体育供求均衡的调控56

四、体育供求的一般均衡57

第三章 体育市场59

第一节 体育市场概述59

一、体育市场的概念及特点59

二、体育市场的分类及作用62

三、体育市场的结构65

第二节 体育市场机制69

一、市场机制69

二、体育市场机制72

三、体育市场机制的特征73

四、体育市场机制的实现条件75

五、体育市场的价格机制76

六、体育市场的供求与竞争机制79

第三节 我国体育市场的发展80

一、我国体育市场的特征80

二、我国体育市场发展存在的主要问题80

三、主要经济和社会发展指标与体育市场发展82

四、中国体育资源与体育市场发展84

五、我国体育市场发展的总体思路与目标84

第四节 体育博弈86

一、博弈论的起源86

二、博弈论的理论体系86

三、体育博弈89

四、博弈论案例解析94

本章附录 体育市场的管理97

第四章 体育消费99

第一节 体育消费分析99

一、体育消费的时代背景100

二、体育消费的概念101

三、我国体育消费现状103

四、体育消费的必然性106

第二节 体育消费者行为107

一、体育消费者行为107

二、体育消费者选择108

三、体育消费者的行为过程110

四、体育消费者行为的基本特点111

五、体育消费者购买行为的类型与特征113

第三节 价格歧视与消费者剩余115

一、价格歧视115

二、产品定价的基本原则117

三、消费者剩余120

第四节 影响体育消费者行为的主要因素122

一、体育消费者自身因素122

二、外部因素125

第五节 体育消费的效益与意义126

一、体育消费的效益分析127

二、体育消费水平分析128

三、我国体育消费水平现状130

四、衡量体育消费水平的指标体系131

五、提高体育消费水平的思路134

六、体育消费的阶段性发展136

七、体育消费对社会发展的作用137

第六节 体育消费品和体育消费质量139

一、体育消费品数量140

二、体育消费品质量140

三、体育消费质量141

第五章 现代体育劳动市场144

第一节 体育劳动市场的一般理论144

一、体育劳动的供给145

二、体育劳动的需求146

三、体育劳动的工资决定147

四、体育劳动的工资差异151

第二节 运动员的劳动报酬152

一、运动员的劳动152

二、运动员劳动的特点153

三、运动员的劳动报酬156

第三节 教练员的劳动报酬158

一、教练员的劳动158

二、教练员的劳动价值164

第六章 体育资金与体育投资171

第一节 体育资金概述171

一、体育资金171

二、体育资金的统筹173

第二节 体育投资177

一、体育投资的含义177

二、体育投资的特点178

三、体育投资的分类179

四、体育投资与国民经济的发展180

五、体育投资的资金来源181

六、建立多渠道体育资金筹资机制182

第三节 体育投资的经济效益评价183

一、体育投资经济效益的含义183

二、体育投资的经济效益评价指标体系184

第四节 体育投资环境188

一、体育投资环境概述188

二、我国的体育投资环境190

第七章 体育赛事的经济分析192

第一节 现代体育产业的运行192

一、职业体育引领体育产业发展192

二、我国竞技体育的职业化历程194

三、国外体育产业的运作模式195

第二节 体育赛事转播分析196

一、奥运会电视转播权的成长轨迹197

二、体育赛事转播权的经济分析202

三、我国体育赛事电视转播市场分析206

四、电视转播权的管理、运作惯例和国际经验212

第三节 体育赞助的经济分析218

一、体育赞助218

二、赞助双方的经济合作模式219

三、中国体育赞助的发展222

四、体育赞助的经济特征223

五、体育赞助的成本与收益分析226

六、体育赞助经济效益测评229

第四节 英、美职业体育经济分析230

一、英、美职业体育的运作模式比较分析230

二、英国职业体育中的美国模式231

第八章 体育经济学案例选辑234

案例一 泰格·伍兹应该自己修剪草坪吗？235

案例二 网球市场分析236

案例三 谁在奥林匹克比赛中获胜237

案例四 3月疯狂——NCAA四强赛238

案例五 分配收入以使效用最大化240

案例六 腰缠万贯的棒球运动员与他们的边际产品收益242

案例七 看高薪运动员的比赛243

案例八 最高限价和搭售的好处244

案例九 赛票的需求弹性和配给245

案例十 超额需求247

案例十一 大学体育运动的卡特尔化247

案例十二 棒球队员的买方垄断势力248

案例十三 棒球联合会中的“柠檬”249

案例十四 田忌赛马250

案例十五 体育博弈的特殊现象——赢家通吃252

案例十六 11亿投资174亿回报 16天冬奥会拉动意大利5年经济253

案例十七 体育比赛和经济再生 谢菲尔德的个案研究254

案例十八 体育生产者的价值（以足球运动员为例）256

参考文献258