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第一章　导论1

第一节　旅游经济学的产生和发展1

一、旅游经济学的产生1

二、旅游经济学的发展2

第二节　旅游经济学的学科特征3

一、旅游活动的实践性决定旅游经济学是一门应用性色彩浓厚的学科3

二、旅游经济学是一门产业经济学4

三、旅游经济学是一门交叉性、边缘性的学科5

四、旅游经济学是旅游专业的基础学科5

第三节　旅游经济学的研究对象及研究内容6

一、旅游经济学的研究对象6

二、旅游经济学的研究内容7

复习与思考9

第二章　现代旅游经济活动10

第一节　现代旅游经济的性质及运行规律10

一、旅游和现代旅游10

二、现代旅游经济的性质15

三、现代旅游经济的运行规律17

第二节　现代旅游经济的发展趋势20

一、现代旅游经济对国民经济的作用20

二、现代旅游经济在国民经济中的地位21

三、现代旅游经济发展的新特点22

第三节　旅游服务及旅游服务贸易23

一、旅游服务23

二、旅游服务贸易24

第四节　旅游服务在旅游业发展中的地位和作用27

一、旅游业概述27

二、旅游服务是实现旅游业经济效益的基本途径30

案例分析：无序竞争难以形成规模效应长江旅游呼唤联合31

复习与思考34

第三章　旅游产品与开发35

第一节　旅游资源及其开发、利用35

一、旅游资源的概念35

二、旅游资源的特点37

三、旅游资源的常见分类38

四、自然旅游资源和人文旅游资源的主要类型39

五、旅游资源的开发40

第二节　旅游产品的涵义与构成44

一、旅游产品的涵义44

二、旅游产品的一般构成46

三、旅游产品的其他构成48

四、旅游产品各构成部分的关系49

第三节　旅游产品的开发51

一、旅游产品的生命周期51

二、旅游产品开发的涵义52

第四节　旅游产品的营销56

案例分析：绵竹市旅游规划中旅游线路的设计60

复习与思考63

第四章　旅游需求与供给64

第一节　旅游需求与供给的内涵和特征64

一、旅游需求与供给的内涵64

二、旅游需求与供给的特征66

第二节　旅游的供求规律67

一、旅游需求规律67

二、旅游供给规律71

第三节　旅游需求与供给分析74

一、旅游需求模式分析74

二、旅游供给模式分析75

第四节　旅游供求弹性及供求平衡77

一、弹性的一般概念77

二、旅游需求弹性77

三、旅游供给弹性79

四、旅游的供求平衡81

案例分析：供求两旺快速增长的中国旅游业83

复习与思考85

第五章　旅游市场86

第一节　旅游市场概述86

一、旅游市场的概念86

二、旅游市场的特征87

三、旅游市场的作用88

第二节　旅游市场的竞争89

一、旅游市场竞争的客观性90

二、旅游市场竞争的积极作用91

三、旅游市场充分竞争的必要条件91

四、旅游市场竞争手段的多样化92

第三节　旅游市场的细分93

一、旅游市场细分的概念93

二、市场细分的原则和对旅游企业的意义93

三、旅游市场细分的分类方法94

第四节　旅游市场的机制95

一、旅游市场机制的概念95

二、旅游市场机制的分类95

案例分析：围绕旅游市场，搞活田园经济96

复习与思考98

第六章　旅游消费及价格99

第一节　旅游消费的内涵与特征99

一、旅游消费的内涵99

二、旅游消费的特征99

三、旅游消费的作用101

第二节　旅游消费结构与效果102

一、旅游消费结构102

二、旅游消费效果104

三、旅游消费满足106

第三节　旅游定价方式与对策108

一、旅游价格的概念与特点108

二、价格的分类与制定109

三、旅游定价的方法和策略114

第四节　旅游价格的管理与调控119

一、旅游价格的管理119

二、旅游价格的调控手段121

案例分析：旅游消费拉动中国经济122

复习与思考125

第七章　旅游收入与分配126

第一节　旅游收入的概念及其分类126

一、旅游收入的概念126

二、旅游收入的分类127

第二节　旅游收入指标与影响因素129

一、旅游收入指标的分类129

二、影响旅游收入的因素131

第三节　旅游收入的分配与作用133

一、旅游收入分配的概念133

二、旅游收入的初次分配133

三、旅游收入的再分配135

四、旅游收入分配的作用136

案例分析：2004年我国旅游业实现全面恢复振兴，四川跃为西部旅游强省137

复习与思考138

第八章　旅游投资及效益研究139

第一节　旅游投资的作用与经济分析方法139

一、旅游投资的重要作用139

二、旅游投资的经济分析方法144

三、我国当前旅游投资经济分析的问题145

第二节　旅游投资的可行性分析148

一、旅游投资可行性分析的定义148

二、旅游投资可行性分析的原则148

三、旅游投资可行性分析的类型149

四、旅游投资可行性分析的内容150

五、旅游投资可行性分析的程序152

第三节　旅游投资的风险评估155

一、旅游投资风险的类型155

二、旅游投资风险的评价与识别155

案例分析：垫江县华夏牡丹花海生态旅游区项目初步可行性分析160

第九章　旅游企业的管理与人力资源开发164

第一节　旅游企业的分类164

一、旅行社管理164

二、旅游饭店管理165

三、旅游交通行业的管理166

四、旅游目的地管理166

第二节　旅游企业的行为分析168

一、企业行为分析的理论思考168

二、旅行社对旅游者决策行为的影响169

三、旅行社对旅游者时空行为的影响170

四、旅行社对旅游者消费行为的影响171

第三节　旅游企业的管理与发展172

一、旅游企业的管理172

二、旅游企业的未来发展趋势175

第四节　旅游企业的人力资源开发178

一、旅游企业人力资源管理概论178

二、旅游企业人力资源开发方法179

三、旅游企业员工的塑造181

四、旅游企业员工的激励182

案例分析：天津市黄土地旅行社的崛起183

复习与思考185

第十章　旅游经济效益与评价186

第一节　旅游经济效益与评价内容186

一、旅游经济效益的概念186

二、旅游经济效益的层次186

三、旅游经济效益评价的内容187

第二节　旅游企业的经济效益与评价188

一、旅游企业经济效益的形成188

二、旅游企业经济效益评价的相关概念188

三、旅游企业经济效益评价的主要方法191

第三节　旅游关联产业的带动效应198

一、旅游宏观经济效益198

二、旅游乘数效应201

三、旅游收入漏损207

案例分析：四川省阿坝藏族、羌族自治州汶川县某旅游投资项目的经济效益评估211

第十一章　旅游产业及其增长与发展219

第一节　旅游产业概述219

一、旅游产业的概念219

二、旅游产业的形成过程219

三、旅游经济的产业化标志220

四、旅游产业结构概述221

五、旅游产业组织226

第二节　旅游经济的增长与波动规律227

一、旅游经济增长方式227

二、集约型增长方式的特点228

三、旅游经济增长方式成功转变的要素228

第三节　旅游经济发展战略及模式230

一、旅游经济发展战略230

二、旅游经济发展模式231

第四节　中国的旅游开发战略研究233

一、政府主导型战略234

二、经济新增长点战略234

三、可持续发展战略235

复习与思考235

后记236