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第1篇　搜索引擎优化的进化论2

第1章 搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展2

互联网和搜索引擎2

1.1 搜索营销的概念和体现5

1.1.1　搜索引擎竞价排名广告6

1.1.2　搜索引擎优化技术6

1.1.3　竞价电话广告7

1.2　搜索引擎优化的引入9

1.3 搜索引擎优化（SEO）分解13

1.3.1 SEO的概念13

1.3.2 SEO是逆向搜索推理16

1.3.3 SEO是策略17

1.3.4 SEO服务中小公司18

1.3.5 SEO服务大公司18

1.3.6 SEO服务非赢利网站19

1.4　搜索引擎和搜索优化的同步发展20

1.4.1 1994—1997年：雅虎诞生与SEO的开始21

1.4.2　1998—1999年：Google出现和SEO理论的浮现25

1.4.3　2000—2001年：百度的出现和搜索引擎的革新28

1.4.4　2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜30

1.4.5　2005年之后：搜索引擎的战国时代34

1.4.6　搜索引擎未来展望36

1.5 搜索营销人员：素养决定成功37

第2篇 搜索引擎优化的科学观42

第2章 搜索引擎排名和更新42

悠久的搜索历史42

2.1 搜索引擎收录网站的原理43

2.1.1 探寻蜘蛛和探寻机器人43

2.1.2 Google的Freshbot和Deepbot45

2.2　搜索引擎如何提供搜索结果47

2.2.1 搜索引擎的信息索引工作47

2.2.2　搜索引擎的信息反馈工作47

2.3 搜索引擎排名原理——看Google48

2.3.1　Google的PageRank48

2.3.2　怎样看待PageRank是零51

2.3.3　Google Update和Google Dance52

2.3.4 佛罗里达风暴53

2.4　Google沙盒（Sandbox）和逃生法55

2.5　认识其他搜索引擎的排名原理59

第3章 搜索引擎优化的视觉理论和实施目标61

SEO和人们的视点61

3.1 网站浏览的视觉原理62

3.1.1 尼尔森的F形状网页浏览模式62

3.1.2　F形状模式的意义64

3.1.3 搜索关注度：金三角理论65

3.1.4　SEO在网站浏览中的决定性作用69

3.2 搜索引擎优化究竟为了什么70

3.2.1　SEO体现网站效果70

3.2.2　重视网络营销中的转化率70

3.2.3 看待网络营销中的投资回报率71

3.2.4 SEO的终极目标和实现目标71

3.3　真实的谎言72

3.3.1 向几百个搜索引擎呈递网站72

3.3.2 针对Google或者百度优化73

3.3.3 保证首页排名、保证第一，无效退款73

3.3.4 保证迅速排名、保证永久排名74

3.3.5 我们和Google，百度关系很好75

3.3.6　做了竞价广告，会对自然排名有帮助75

第3篇　搜索引擎优化实践78

第4章 网站设计的最优化操作78

SEO与网站设计78

4.1 网站设计的可用性原则79

4.1.1 实用性和艺术性矛盾吗79

4.1.2 Google怎么看待网站主题80

4.1.3　重视网站结构一致性82

4.1.4　W3C浏览器兼容验证82

4.2 网站设计的第三代思维83

4.2.1 换位思维：设想自己是搜索者，注重用户体验83

4.2.2　选个好域名85

4.2.3 站内链接不可小视85

4.2.4　摒弃使用框架86

4.2.5 使用CSS和外置86

4.2.6 外置JavaScript88

4.2.7　动态网页静态化91

4.2.8 处理Flash的使用93

4.2.9 图片大小的处理94

4.2.10　避免使用图片来做链接94

4.2.11 怎样缩短冗长的URL94

4.2.12　404错误页设置95

4.3 适应搜索引擎的文本管理系统96

4.4　适应搜索引擎的购物车系统97

4.5 给“盲人”编写站点地图99

4.6 用Google地图告诉Google102

4.6.1 Google Sitemap（Google站点地图）是什么102

4.6.2 为什么我们需要用Google站点地图103

4.6.3 你可以告诉Google什么104

4.6.4　Google了解你的网站的哪些信息105

4.6.5 Google站点地图的额外用途106

4.6.6 怎样设立Google站点地图107

4.6.7 Google站点地图对SEO的作用108

第5章 关键词的研究和文本优化109

当关键词遇到访客109

5.1 关键词的定夺决定市场110

5.1.1 关键词的重要性谁说了算110

5.1.2　确定基本关键词和途径112

5.1.3 “搜索尾巴”现象和关键词扩充112

5.2　确定关键词的常用工具116

5.2.1 常用免费工具116

5.2.2 收费工具WordTracker118

5.2.3 收费工具Trellian125

5.2.4　衡量关键词竞争强度126

5.2.5　关键词决定网站域名126

5.3 优化文本的写作艺术127

5.3.1 至尊为王——网站内容的组织127

5.3.2　网页内容写给谁看129

5.3.3　依据关键词来组织内容129

5.3.4 掌握关键词密度的火候131

5.3.5 编写独特的网页文本132

5.3.6 文本和内容更新132

5.3.7 关键词研究的延续性133

第6章 单个网页的最优化操作135

明确网页的主题135

6.1 至关重要的网页命名136

6.2　至关重要的网页标题137

6.2.1 关键词的采用和突出138

6.2.2　控制标题长度和关键词频率139

6.2.3 公司名称的使用140

6.2.4　如何吸引搜索者140

6.3 不可忽视的代码源标签141

6.3.1 网页描述的代码标签141

6.3.2 关键词的代码标签144

6.3.3 图像替代文字144

6.4 网页题头标签的作用145

6.4.1 题头标签怎么写145

6.4.2 关键词怎么用146

第7章 网站外部链接的最优化操作148

链接意义的蜕变148

7.1 让搜索引擎知道新网站149

7.1.1 登录搜索引擎149

7.1.2　登录网站名录导航站150

7.1.3 让搜索引擎自己发现152

7.2 链接的重要性与链接普遍性153

7.2.1 链接与SEO153

7.2.2　怎么看链接普遍性154

7.2.3 链接影响PR值156

7.3 导入链接和导出链接156

7.3.1 导入链接的作用156

7.3.2　导出链接158

7.3.3 坏邻居和“链接养殖场”159

7.3.4　链接源头文字：相关性的参考160

7.4 链接的判断和建立162

7.4.1 判断和建立相关链接162

7.4.2　如何请求链接163

7.4.3　权威网站链接的分量163

7.5　确定链接策略164

7.5.1 互连和单连164

7.5.2 网站群之间的互连166

7.5.3　链接页的选定166

7.5.4 留言本和博客的链接167

第8章 搜索引擎优化常见误区和错误168

非法黑帽做法168

8.1 页面优化的非法操作171

8.1.1 桥页、跳页171

8.1.2　关键词叠加172

8.1.3 关键词堆积172

8.1.4 隐蔽文字和透明文字173

8.1.5　细微文字173

8.1.6　障眼法174

8.1.7 网页劫持175

8.2 网站外部推广的非法操作176

8.2.1 重复提交176

8.2.2 隐蔽链接176

8.2.3 复制网页和镜像网页177

8.2.4　域名轰炸178

8.2.5　域名伪装179

8.2.6 转向179

8.2.7　博客污染180

8.2.8　链接养殖场181

8.3　挽救被搜索引擎除名的网站182

第9章 网站的养育和监控方法184

养育网站如同抚育孩子184

9.1 养育网站：持续的SEO185

9.1.1 文本内容和关键词的反复实验185

9.1.2　跟踪竞争网站的排名186

9.2 网站排名监测和工具187

9.2.1 检验网站被收录的页数187

9.2.2　检验网站被链接的数量187

9.2.3 查看Google排名免费工具189

9.3 网站流量分析和工具190

9.4　跟踪网站表现的意义205

9.4.1　Google分析师207

9.4.2　专业流量分析工具216

9.4.3 监测竞争网站的排名219

9.4.4　Alexa谜团219

9.5 网站内容的后续增补223

9.6 网站重建如何保护已有排名224

第10章 搜索引擎优化实战范例228

范例一：国际通信网站229

10.1　建站前的考量230

10.1.1 市场和目标客户230

10.1.2　基本关键词的确定231

10.1.3　域名选择232

10.1.4　竞争对手网站的分析233

10.1.5 网站大体结构的确定235

10.2 建站过程中的网站优化236

10.2.1 关键词的扩展研究236

10.2.2 网站内容的编写238

10.2.3 网页的标签优化239

10.2.4 网站内部链接的制定240

10.3　运行之后的维护和养育240

10.3.1 内容的持续完善和更新240

10.3.2　外部链接241

10.3.3　流量监视242

范例二：诺基亚游戏手机网站243

10.4 网站设计分析244

10.4.1 图像问题244

10.4.2　死链接问题246

10.4.3 转向问题246

10.5　竞争力分析246

10.6　关键词分析249

10.7 分配使用关键词251

10.8　网页的标签优化252

10.9 SEO效果体现253

10.10 多语种优化254

范例三：大学运动队网上商店255

10.11 关键词研究256

10.12　eBay和Froogle的统计258

10.13　搜索引擎优化的优化260

第4篇 搜索引擎优化的扩展264

第11章 搜索引擎优化复杂战略264

广泛的搜索引擎优化264

11.1 优化电子商务网站265

11.1.1 面向搜索引擎266

11.1.2　重复页面的问题268

11.1.3　更深入的做法270

11.2　星系网站群战略简述271

11.2.1 网站群促进搜索营销271

11.2.2 网站群战略的统筹计划273

11.3 多语种战略简述275

11.3.1 多语种网站的决策275

11.3.2 网站内容的本地化275

11.4 网站优化与竞价排名的互补276

11.4.1 竞价排名选用的时机276

11.4.2　竞价排名着陆页的制作277

11.5 SEO工程与企业团队合作278

11.5.1　企业内部的沟通278

11.5.2　公司与外部网络公司的沟通280

11.6　SEO工程外包280

11.6.1　SEO为什么要外包280

11.6.2 确定自己的SEO目的282

11.6.3 了解SEO公司的背景283

第12章 搜索引擎优化的扩展应用与SEO2.0287

企业搜索公关的出现287

12.1 网络公关事关企业品牌声誉288

12.2　数字时代的企业品牌声誉管理290

12.3 应用SEO实现网上品牌声誉管理291

12.4 网络企业品牌声誉管理案例分析294

12.4.1　〖案例分析1 〗：美国一大型制药厂294

12.4.2　〖案例分析2 〗：美国一大型玩具生产厂商295

12.5 网络公关和SEO的应用296

12.5.1 优化新闻稿件的写作296

12.5.2　新闻稿件的国外投放299

12.6 SEO2.0与博客网站的优化300

12.6.1　SEO2.0的衍生300

12.6.2　博客营销是趋势301

12.6.3　博客优化的必要和策略304

12.7 其他Web 2.0网站的优化应用309

第13章 依靠搜索引擎开拓国际市场312

外贸机会源自网站优化312

13.1 外贸机会源自网站优化312

13.2 目前B2B供销网站的缺点314

13.3　竞价排名的缺点316

13.4 英文网站设计存在的问题318

13.5 网站托存的问题320

13.6 电子信箱的优化323

13.7　外国文化和搜索市场323

13.8　借助外国营销公司投入国际市场325

13.9 网上和网下营销的结合326

附录A　搜索引擎优化常用术语（中英对照）328

附录B 国际搜索引擎营销专业组织介绍348

附录C 著名国际搜索营销技术和展览会350

附录D Google（谷歌）建站指导356

附录E Baidu（百度）建站指导366

参考资料371