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第1章　帅康，“中国芯”赢得中国心1

企业简介1

案例背景2

案例：“中国芯”赢得中国心3

专家评点：“中国芯”，一种产业体系的创新8

他山链接：三星，体系创新10

第2章　海尔中央空调，奥运攻略12

企业简介12

案例背景13

案例：崛起于奥运商机的海尔中央空调14

专家评点：奥运，一种品牌精神20

他山链接：奥运营销打造三星品牌奇迹21

第3章　艾美特，“蓝海营销” 23

企业简介23

案例背景24

案例：艾美特的“蓝海战略” 26

专家评点：精品营销的启示30

他山链接：索尼精品彩电32

第4章　格力，超越渠道模式的“格力模式” 34

企业简介34

案例背景35

案例：超越渠道模式的“格力模式” 36

专家评点：尊重人性，构建永恒的战略同盟41

他山链接：TCL手机渠道改革42

第5章　老板电器，品牌砺金44

企业简介44

案例背景45

案例：品牌砺金45

专家评点：营销的第一法则是进攻52

他山链接：“攻势凶猛”的丰田53

第6章　光芒，“和”营销56

企业简介56

案例背景57

案例：“和”营销59

专家评点：战略谋和64

他山链接：宝洁“美发店中店”模式66

第7章　万和，“召回”共赢68

企业简介68

案例背景69

案例：“召回”共赢70

专家评点：英雄主义的升华74

他山链接：IBM“施”比“受”更有福76

第8章　德意，俊享一刻78

企业简介78

案例背景79

案例：德意品牌，俊享一刻80

专家评点：品牌，是一种青春激扬86

他山链接：维珍，品牌的颠覆者88

第9章　奥普，高溢价品牌标杆90

企业简介90

案例背景91

案例：奥普，高溢价品牌标杆93

专家评点：奥普，中国品牌价值的标杆99

他山链接：韦奇伍德——英国最值钱的品牌100

第10章　五星电器，“家电顾问”营销102

企业简介102

案例背景103

案例：五星“家电顾问”营销105

专家评点：竞争，重在改变竞争规则109

他山链接：戴尔与顾客的结盟之道111

第11章　华帝，“公益品牌”营销114

企业简介114

案例背景115

案例：“公益品牌”营销116

专家评点：破局——融“公益品牌”之势120

他山链接：蒙牛的“企业公民”形象122

第12章　康宝，盟主保卫战124

企业简介124

案例背景125

案例：康宝，盟主保卫战126

专家评点：罗氏商道131

他山链接：宝丽来专利保卫战133

第13章　美的，布阵中国乡镇营销134

企业简介134

案例背景135

案例：布阵中国乡镇营销136

专家评点：中国家电企业的另一条出路141

他山链接：动感地带的客户群延伸战略142

第14章　神州，圣火照耀神州144

企业简介144

案例背景145

案例：圣火照燿神州146

专家评点：绝妙的借势品牌营销151

他山链接：富士抢先柯达154

第15章　前锋，“新节能运动” 157

企业简介157

案例背景158

案例：“新节能运动” 159

专家评点：让我们做得更好164

他山链接：壳牌公司环保公关165

第16章　海尔热水器，标准之刃168

企业简介168

案例背景169

案例：海尔，标准之刃170

专家评点：标准是一种力量175

他山链接：英特尔，标准为王177

第17章　龙的，构造国产精品家电180

企业简介180

案例背景181

案例：构造国产精品家电182

专家评点：海归的榜样力量187

他山链接：只做精品的“谭木匠” 188

第18章　创尔特，新品牌杀进市场的策略191

企业简介191

案例背景192

案例：新品牌杀进市场的策略192

专家评点：整合运势，势不可挡199

他山链接：奥迪击败宝马200

第19章　索奇，消毒柜的“反恐”营销202

企业简介202

案例背景203

案例：索奇消毒柜的“反恐”营销204

专家评点：“反恐”营销的思辨209

他山链接：“9·11”事件之后，通用汽车“让美国转动起来” 210

第20章　志高，“三超王”攻略212

企业简介212

案例背景213

案例：志高“三超王”攻略214

专家评点：价值超越实力217

他山链接：西铁城表“破局” 218

第21章　长虹，“造屏”战略220

企业简介220

案例背景221

案例：长虹“造屏” 222

专家评点：如何获得成熟产业竞争的优势224

他山链接：三星以激打速度取胜225

第22章　同益，节能——中国同益227

企业简介227

案例背景228

案例：节能——中国同益229

专家评点：启蒙是一种挑战233

他山链接：“商务通”崛起234

第23章　TCL，“TCL冰箱＋农夫山泉”异业联合营销238

企业简介238

案例背景239

案例：“TCL冰箱＋农夫山泉”异业联合营销240

专家评点：联合，反抗的新象征244

他山链接：康师傅冰茶＋《大唐豪侠》 245

第24章　格兰仕，“绿色营销” 248

企业简介248

案例背景249

案例：“绿色营销” 250

专家评点：让促销带上绿色254

他山链接：娃哈哈别出心裁的活动营销256

第25章　创维，跨过“虎山” 258

企业简介258

案例背景259

案例：创维，跨过“虎山” 260

专家评点：沧海横流，显英雄本色266

他山链接：肯德基的“苏丹红”劫268

第26章　科龙，联合国的节能明星270

企业简介270

案例背景271

案例：联合国的节能明星273

专家评点：专注一点，获得最大的竞争优势276

他山链接：汽车巨头的新战略277

第27章　奥克斯，再捧“世界杯” 280

企业简介280

案例背景281

案例：体育营销，再捧“世界杯” 282

专家评点：谋势，低成本方显智慧本色286

他山链接：七匹狼，来自皇马的狼287

附录　爱心、文化、家电的“混搭”营销290