图书介绍
广告决策的理性与非理性PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑丽勇著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：780230914X
- 出版时间：2007
- 标注页数：322页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：340页
- 主题词：广告学－研究
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图书目录
第一章 导论1
第一节 广告决策的困惑2
第二节 广告决策与广告效果概述8
第三节 不确定性理论概述21
第二章 理性与非理性二维分析模型30
第一节 理性与非理性及其辩证关系30
第二节 “经济人”假设的演变与非理性的回归47
第三节 理性与非理性二维分析模型的建构59
第三章 广告价值观的多元化及其冲突73
第一节 广告价值的概念解构73
第二节 广告价值观的多元化及其冲突81
第四章 广告问题与广告目标的结构化92
第一节 广告问题的二元结构92
第二节 广告目标的层级结构105
第三节 广告决策的信息需求132
第五章 广告战略决策的理性逻辑136
第一节 广告策略的层级结构136
第二节 顾客价值：广告战略决策的理性151
第三节 广告预算决策的理性逻辑165
第四节 广告媒介决策的理性逻辑172
第六章 广告创意的非理性嬗变181
第一节 广告传播中的问题与障碍181
第二节 广告创意的本质：价值增值性195
第三节 广告创意的非理性逻辑215
第七章 广告备选方案的评估与决策230
第一节 广告备选方案评估决策方法：顾客价值比较法230
第二节 顾客价值比较法实验238
第三节 广告效果测试指标体系248
附录一 成功广告内容分析概述254
附录二 成功广告内容分析框架311
参考文献314
后记321