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序言1

第一章 川土川水育川商8

1.1 溯本求源解四川8

1.2 “天府之国”的形成11

1.3 “湖广填四川”的由来15

1.4 蜀道川江连四海19

1.5 四川军阀战四川22

1.6 近现代工业化中的川商27

1.7 抗日战争中的川商29

1.8 富不逢时的川商33

1.9 难出夔门的川商36

第二章 行成于思毁于随40

2.1 实业救国，民生第一40

2.2 反帝爱国，民族至上43

2.3 开启民智，实践民权46

2.4 信则利：童叟无欺商誉自来48

2.5 通则活：自办工厂货源不断50

2.6 和则顺：劳资合作事业久大52

2.7 “聚兴诚”：人聚财兴重在诚54

2.8 以和生财“太和号”58

2.9 抓、抠发家“汤百万”61

第三章 名正意深行自远66

3.1 好酒冠好名：成都全兴大曲66

3.2 一朝更名天下知：五粮液69

3.3 “两老”酿名牌：泸州老窖大曲74

3.4 美酒中的传说：郎酒78

3.5 诗般雅致的酒名：剑南春81

3.6 醋是陈的香：保宁醋83

3.7 诉讼为名牌：同仁堂85

3.8 立地成佛：桐君阁88

3.9 广而告之：“治德号”92

第四章 师夷长技，此长彼消4.1 釜底抽薪，制造商机96

4.2 师夷制夷靠实力98

4.3 十面埋伏，诱敌深入102

4.4 攻其一点，以小博大106

4.5 明修栈道，暗渡陈仓110

4.6 审时度势，吃堑长智113

4.7 抓到老鼠是好猫116

4.8 针锋相对，将计就计118

4.9 失之东隅，收之桑榆121

第五章 猫和老鼠124

5.1 官商恶斗，钱能通神124

5.2 官商一体，利为己谋129

5.3 合纵联横，智斗官商133

5.4 买官作为护身符136

5.5 依附官场，鸡飞蛋打138

5.6 拉大旗，作虎皮140

5.7 敬鬼神而远之142

5.8 花点冤枉钱，求得万事安144

5.9 退避三舍，亡羊补牢146

第六章 百业百态，厚德生财146

6.1 不怕一万，就怕万一150

6.2 人无我有，人有我精159

6.3 与时俱进求发展164

6.4 悬壶济世，细成疏败168

6.5 存在就是合理的171

6.6 文人卖书讲文化175

6.7 以需定价，低进高出177

6.8 应需而生，应时而新180

6.9 点粪成金，变害为宝182

第七章 天下无人不知“君”182

7.1 王中王“陈麻婆豆腐”188

7.2 废片不废“夫妻肺片”190

7.3 光生“担担面”192

7.4 先声夺人“三大炮”195

7.5 精细“赖汤圆”196

7.6 川味之“宫保肉丁”200

7.7 革命饭“努力餐”204

7.8 阳春白雪“姑姑筵”207

7.9 集大成之“荣乐园”211

第八章 行走江湖“麻乡约”211

8.1 平常中寻商机216

8.2 讲信守义严行规218

8.3 恩威并施巧手段220

8.4 义利关联互约束222

8.5 舒适平安客自来224

8.6 形式多样惠商民229

8.7 点多面广重赔偿233

8.8 因循守旧难发展239

8.9 人亡政息终结束241

第九章 因业生商，因商成市241

9.1 因业生商：贡井盐场246

9.2 因商成市：自贡253

9.3 因潮扇而名的文化城：德阳259

9.4 因桐油贸易而生的港口城市：万县264

9.5 因蜜饯业而“糖城”变“甜城”：内江267

9.6 果城名下的丝绸之城：南充270

9.7 因鸦片而成的重庆“特业”市场274

9.8 无品牌的短暂生产链：榨菜业279

9.9 民族贸易的中介：康定锅庄业281

后记285

参考书目285

丛书编后记一286

丛书编后记二293